Cinco coisas para saber sobre o julgamento antitruste do Google enquanto ele atinge a metade do caminho.
Cinco coisas que você precisa saber sobre o julgamento antitruste do Google que está no meio do caminho.
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WASHINGTON, 12 de outubro (ANBLE) – O governo dos EUA está perto da metade de sua batalha judicial com o Google da Alphabet, ao qual acusa de violar as leis antitruste com as táticas que usou para dominar as pesquisas online e alguns aspectos da publicidade.
No julgamento que começou em 12 de setembro e está previsto para durar até meados de novembro, o Departamento de Justiça acusou o Google de manipular leilões online – uma indústria multinacional de bilhões de dólares dominada pelo Google – para favorecer seus próprios interesses.
Aqui estão cinco pontos importantes levantados até agora durante o julgamento:
O GOOGLE PAGA BILHÕES PARA PROTEGER SEU MONOPÓLIO DE BUSCAS
Testemunhas da Verizon, fabricante do Android Samsung e do próprio Google testemunharam sobre os pagamentos estimados em US$ 10 bilhões que a empresa faz anualmente para garantir que sua busca seja a padrão em smartphones e navegadores. CEOs de dois mecanismos de busca orientados para privacidade, DuckDuckGo e Neeva, argumentaram que essas configurações padrão prejudicam seus negócios. A Neeva encerrou suas atividades este ano.
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James Kolotouros, do Google, que negociou acordos de distribuição de busca com fabricantes de dispositivos Android e operadoras, afirmou que esses acordos concediam exclusividade à busca do Google, e o Google monitorava o cumprimento deles.
A DOMINAÇÃO DA BUSCA DO GOOGLE LEVOU A PRIVILÉGIOS PUBLICITÁRIOS E PREÇOS MAIS ALTOS
O executivo do Google, Adam Juda, disse que a empresa utiliza uma fórmula para determinar o Valor a Longo Prazo – incluindo a qualidade do anúncio – para determinar qual anunciante vencerá o leilão de um quarto de segundo para exibir um anúncio para um usuário. Os anunciantes não são informados sobre seu VLP e o Google utiliza “ajustes” para alterar o preço dos anúncios, ele afirmou.
Joshua Lowcock, diretor executivo de mídia global da UM Worldwide, testemunhou que o Google dominou o mercado de anúncios exibidos ao lado das pesquisas e aumentou os preços nos últimos 10 anos. Jerry Dischler, vice-presidente e gerente geral de anúncios do Google, admitiu que o Google obteve mais de US$ 100 bilhões em 2020 com anúncios de busca.
O MAS DE BUSCAS DO GOOGLE PODERIA SER UMA VANTAGEM PARA A IA
O CEO da Microsoft, Satya Nadella, testemunhou que o acesso às buscas – como o Google tem em grande escala – não só ajudaria a melhorar o mecanismo de busca Bing, mas também poderia ajudar a dominar a inteligência artificial.
Ele afirmou que melhorar a inteligência artificial requer poder de processamento, ou seja, servidores, e dados para treinar o software.
DEFESA Nº 1 DO GOOGLE: SOMOS GRANDES PORQUE SOMOS BONS
O Google argumentou que o governo errou ao dizer que ele quebrou a lei para manter sua enorme participação de mercado, afirmando que seu mecanismo de busca é amplamente popular por causa de sua qualidade e que os usuários insatisfeitos podem facilmente mudar de plataforma.
O vice-presidente sênior de serviços da Apple, Eddie Cue, elogiou a busca do Google e, ao ser questionado, admitiu que a empresa de smartphones teve reuniões com a Microsoft e o DuckDuckGo, que utilizam buscas do Bing, mas considerou-as inadequadas.
DEFESA Nº 2 DO GOOGLE: AS CONFIGURAÇÕES PADRÃO NÃO SÃO TÃO ÚTEIS
Enquanto o Google paga bilhões de dólares por ano para ser o mecanismo de busca padrão nos dispositivos da Apple e do Android, seus advogados argumentaram que ser o padrão não significa necessariamente que os usuários permanecerão se estiverem insatisfeitos.
John Schmidtlein, principal advogado do Google, afirmou que o sucesso da Microsoft em se tornar o padrão em alguns telefones da Verizon em 2008 e nos dispositivos BlackBerry e Nokia em 2011 acabou com os usuários ignorando o Bing e realizando a maioria de suas pesquisas no Google.
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