A Adidas planeja continuar a mover ‘cuidadosamente’ mais estoque Yeezy após obter $437 milhões em sua primeira venda pós-Kanye West

A Adidas planeja mover mais estoque Yeezy após venda pós-Kanye West.

• A Adidas disse que arrecadou $437 milhões com as primeiras vendas dos tênis Yeezy desde o rompimento dos laços com Kanye West.
• Parte dos lucros será doada a grupos que combatem o antissemitismo, disse a empresa.
• Um segundo lote de itens Yeezy foi lançado na quarta-feira, já que a Adidas continua tentando vender o estoque restante.

A Adidas arrecadou quase 400 milhões de euros ($437 milhões) com seu primeiro lote de vendas de tênis Yeezy desde o rompimento dos laços com Kanye West no ano passado.

A empresa iniciou outra rodada de vendas de Yeezy na quarta-feira, incluindo os populares tênis Yeezy Boost 250 V2, 500, 700 e as linhas Yeezy Slide e Foam Rnr.

Isso ocorre após a primeira onda ter ajudado a Adidas a registrar um lucro operacional de 176 milhões de euros ($194 milhões) no segundo trimestre, o que, segundo a empresa, foi “ligeiramente melhor” do que o esperado.

A primeira venda viu a empresa se livrar de até um quarto de seu estoque de Yeezy, no valor de cerca de $530 milhões, após romper os laços com o designer, de acordo com a Associated Press.

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A empresa de artigos esportivos alemã encerrou sua parceria com o rapper, agora conhecido como Ye, em outubro, depois que ele postou tweets antissemitas e fez comentários ofensivos na Fox News.

Depois de planejar inicialmente queimar seu estoque restante de Yeezy, a Adidas decidiu vender os tênis e usar os lucros para fazer doações substanciais a causas que combatem o antissemitismo e outras formas de racismo.

O CEO Bjørn Gulden disse na quinta-feira que esses grupos incluíam a Liga Antidifamação, o Instituto Philonise & Keeta Floyd para Mudanças Sociais e a Fundação Robert Kraft para Combate ao Antissemitismo.

A Adidas não informou qual proporção das vendas seria doada para caridade, nem se Ye receberia parte dos lucros.

Gulden disse no comunicado financeiro que essa solução era “muito melhor do que destruir e escrever o estoque”, uma medida que foi bem recebida pelo ex-diretor de operações da Yeezy, Udi Avshalom.

As vendas continuam aliviando a pressão financeira sobre a Adidas. A demanda pelo estoque restante de Yeezy ajudou a reduzir a perda anual esperada da empresa de $764 milhões, prevista em março, para $491 milhões.

De acordo com a promessa de Gulden de que a empresa “continuará vendendo cuidadosamente mais do estoque existente de Yeezy”, um segundo lote de tênis Yeezy foi lançado nesta semana. Mais lançamentos são esperados ao longo de agosto. A Adidas não respondeu imediatamente a um pedido de comentário adicional do Insider.

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