A bonança de $8,5 bilhões do Barbenheimer, Beyoncé e Taylor Swift está desaparecendo e a economia da cultura pop do verão está dando lugar a um inverno de gastos do consumidor, alerta o Morgan Stanley.

A economia da cultura pop do verão está desaparecendo e a bonança de $8,5 bilhões do Barbenheimer, Beyoncé e Taylor Swift está dando lugar a um inverno de gastos do consumidor, alerta o Morgan Stanley.

A analista da Morgan Stanley, Sarah A. Wolfe, estima que as duas turnês de shows e Barbenheimer adicionaram cerca de $8,5 bilhões ao crescimento dos Estados Unidos no terceiro trimestre, abrangendo os meses de gastos de verão. Quando esse influxo de dinheiro desaparecer, ela alerta que o aumento de 2% nos gastos do consumidor também desaparecerá, o que levanta a questão: Será que o consumidor americano, frequentemente voltado para as mulheres, foi o único responsável por evitar a recessão há muito prevista?

Em meio a persistentes avisos da ANBLEs e de Wall Street de que uma recessão estava próxima, o “gasto de vingança” da era pós-pandemia foi coroado por fenômenos da cultura pop legítimos no verão de 2023. No mundo do cinema, “Barbenheimer”, a piada da internet, rapidamente se tornou uma estratégia de marketing, colocando o “Oppenheimer” de Christopher Nolan, sobre o trágico padrinho da bomba atômica, contra o “Barbie” de Greta Gerwig, um blockbuster explicitamente feminista sobre a boneca famosamente sexualizada de meados do século.

Enquanto na música, os fãs se reuniram para grandes turnês de Beyoncé e Taylor Swift, estrelas tão grandes que têm exércitos online intitulados “The Beyhive” e “the Swifties”, frequentemente se apresentando nos mesmos locais. Em vez de dividir suas lealdades, os consumidores simplesmente optaram por sair o máximo possível. A National Association of Theater Owners informou que pelo menos 200.000 pessoas compraram ingressos para ver Barbie e Oppenheimer no mesmo dia – e isso foi apenas no dia de estreia.

“Barbarenheimer são dois filmes, não um”, diz Paul Dergarabedian, analista de mídia sênior da Comscore e especialista no negócio de cinema. “Se você era fã, isso se tornou um evento em benefício de ambos os filmes de uma maneira realmente sem precedentes.”

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Enquanto isso, a turnê de Taylor Swift foi a primeira a ultrapassar $1 bilhão em receita total. A de Beyoncé poderá superar essa marca até o final de sua turnê em 1º de outubro. A turnê de Swift, em particular, foi tão economicamente sísmica que o Federal Reserve Bank da Filadélfia descobriu que o mês de seu show foi o melhor para hotéis na área desde o início da pandemia.

“Rivalidades são boas”, diz Dergarabedian sobre por que esse nível de competição beneficia todos os envolvidos. “Elas são uma maneira de capturar a imaginação das pessoas ao redor do mundo, porque se torna mais do que a soma de suas partes.”

Todas essas opções para fazer algo em uma noite de verão atraíram gastos tão exorbitantes dos consumidores no último trimestre que a economia dos Estados Unidos não será capaz de compensar uma vez que as bilheterias e os locais de shows fecharem no final deste verão.

O declínio dos gigantes

Olhando para o cenário da cultura pop, a previsão sombria da Morgan Stanley prevê uma contração de cerca de 0,6% nos gastos do consumidor dos EUA no próximo trimestre. Com os gastos do consumidor sendo o coração da economia americana centrada em serviços, o declínio desses gigantes provavelmente terá implicações econômicas de longo alcance.

Normalmente, entretenimento ao vivo e cinemas são uma parte minúscula do gasto total do consumidor, mas este verão foi tão incomum e lucrativo que eles forneceram um impulso único à economia que será impossível de substituir, argumenta a Morgan Stanley. Os cinemas e o entretenimento ao vivo “teriam que ter grandes oscilações para impactar a atividade econômica geral. E eles tiveram”, diz a nota.

A Morgan Stanley estima que o Barbenheimer tenha gerado cerca de $900 milhões em vendas de bilheteria nos EUA em julho e agosto. Além disso, há cerca de $1,4 bilhão em vendas de alimentos e bebidas, assumindo aproximadamente $15 por pessoa, o que eleva o total para um valor combinado de $2,3 bilhões. As vendas de ingressos no exterior – que contam tecnicamente como uma exportação dos EUA – foram estimadas em $1 bilhão no mesmo período. Esses números não são contabilizados nos gastos totais do consumidor, pois são comprados por pessoas que assistem aos filmes no exterior, mas contam para o PIB.

As duas turnês musicais tiveram efeitos ainda mais amplos na economia em geral. Além dos preços dos ingressos (que não levam em conta os preços exorbitantes de revenda) e das concessões, os fãs de shows geralmente reservavam hotéis e voos para assistir às apresentações em destinos famosos. No total, a Morgan Stanley estima que o fã médio de Taylor Swift gastou $1.500, enquanto os fãs de Beyoncé gastaram $1.800. Juntas, as turnês geraram um total de $5,4 bilhões em gastos no terceiro trimestre.

Agora que os efeitos econômicos em cascata de um verão histórico para o setor de entretenimento estão chegando ao fim, os ANBLEs terão que considerar se as pessoas encontrarão outra tendência inesperada – cultura pop ou não – na qual gastar seu dinheiro.