A rival da Bud Light, a Heineken, diz que as empresas precisam defender seus valores no contexto da polêmica envolvendo a AB InBev e a questão transgênero.
A Heineken, rival da Bud Light, defende a importância das empresas defenderem seus valores na polêmica da AB InBev e a questão transgênero.
Um deles é a Heineken, cujo CEO Dolf van den Brink falou sobre os lucros recentes de sua empresa – e o caro erro da concorrente AB InBev – na segunda-feira.
“Particularmente no mundo ocidental, vemos muita polarização na sociedade. E isso está afetando todos os jogadores, todos os atores da sociedade, também as empresas e também as marcas”, disse Dolf van den Brink, da Heineken, à “Squawk Box Europe” da CNBC.
“Você precisa ser ponderado, precisa ser equilibrado. E ao mesmo tempo, você precisa defender seus valores e princípios. E tentamos fazer isso da melhor maneira possível”, disse ele.
Mas, embora o chefe da Heineken tenha dito que as empresas devem ser fiéis aos seus “valores” e “princípios”, ele não disse o que teria feito na situação da AB InBev – talvez refletindo o medo de entrar na mesma situação desagradável em que a gigante da cerveja se viu, atacada tanto pela esquerda quanto pela direita em relação à campanha publicitária de pessoas transgênero e à reação à controvérsia.
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Polêmica da Bud Light
A Bud Light, uma das maiores marcas da AB InBev, passou de uma das cervejas mais vendidas nos Estados Unidos para uma que está lutando para se manter à tona em apenas alguns meses, após uma reação negativa dos conservadores.
A marca se associou à influenciadora transgênero Dylan Mulvaney para promover sua cerveja com baixo teor calórico em abril. O comercial aparentemente inofensivo desencadeou uma guerra cultural (incluindo um vídeo de Kid Rock atirando em caixas de Bud Light) e resultou em consumidores do lado conservador boicotando a cerveja.
A AB InBev também foi criticada pela comunidade LGBTQ+ por se distanciar da campanha e por não ajudar Mulvaney diante do ódio que ela recebeu por promover a marca.
As vendas do fabricante de cerveja belga despencaram no primeiro trimestre de 2023, e a demanda pela Bud Light permaneceu estável.
O despertar rude da experiência da AB InBev serviu como lição para a Heineken, à medida que intensifica seus gastos com marketing nos próximos meses. Na teleconferência de resultados da empresa na segunda-feira, van den Brink disse que a Heineken continuaria investindo em seus esforços de marketing, especialmente no México, Brasil e EUA.
No entanto, a cervejaria holandesa reduziu sua previsão de lucro anual na segunda-feira, relatando lucro operacional abaixo do esperado para o primeiro semestre de 2023. Também houve uma queda nas vendas de cerveja nesse período em comparação com o mesmo período do ano passado.
O motivo? A gigante da cerveja aumentou o preço de suas bebidas para compensar os custos decorrentes da inflação e dos altos preços de energia, mas os consumidores não ficaram muito satisfeitos com isso. Muitos deles mudaram para marcas mais baratas em vez disso.
“Sempre soubemos que o primeiro semestre do ano seria sobre as pressões inflacionárias em nossos custos de produção, especialmente na Europa, que é uma região importante para nós”, disse van den Brink à CNBC.
Heineken e AB InBev não responderam imediatamente às solicitações da ANBLE para comentar.
