A ascensão, queda e os últimos tropeços da Victoria’s Secret

A história da Victoria's Secret ascensão, queda e tropeços recentes

• A Victoria’s Secret é a maior varejista de lingerie nos Estados Unidos, e tem sido por várias décadas.
• Depois de um sucesso explosivo, teve vários tropeços, mas desde então reformulou sua imagem de marca.
• A marca está relançando seu desfile de moda Victoria’s Secret no outono, com um evento de moda ao vivo e um filme.

A Victoria’s Secret tem sido a principal varejista de lingerie nos Estados Unidos por várias décadas. Mas sua proeminência foi abalada nos últimos anos, após a marca de lingerie enfrentar vendas fracas, críticas por falta de diversidade de modelos e inclusão de tamanhos, escândalo por possíveis vínculos com Jeffrey Epstein e uma reformulação completa da imagem da marca.

O espaço de varejo de lingerie também começou a mudar de direção, abandonando sutiãs push-up e modelos magras em favor de sutiãs esportivos e uma imagem mais positiva do corpo. Concorrentes de lingerie, incluindo Aerie, ThirdLove e Lively, começaram a atrair mais interesse dos consumidores e as vendas da Victoria’s Secret começaram a cair.

Em seguida, a marca encerrou seu infame desfile de moda Victoria’s Secret em 2019, após comentários controversos sobre modelos transgêneros do seu ex-chefe de marketing. Mas, após o lançamento de novas campanhas de marketing e do VS Collective, um grupo de ativistas e empreendedoras femininas, o desfile de moda da Victoria’s Secret está retornando neste outono.

Aqui está uma visão da ascensão, queda da Victoria’s Secret e o plano de redenção da marca.

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