A marca Bed Bath & Beyond retorna dos mortos depois que outro varejista adota seu nome ‘Seremos apenas Bed Bath e um Beyond muito maior e melhor

A marca Bed Bath & Beyond retorna depois que outro varejista adota seu nome. Seremos apenas Bed Bath e um Beyond melhor e maior.

“A experiência que tivemos no Canadá foi muito positiva e nos fez querer apressar o início da rebranding de hoje nos EUA”, disse o CEO da Bed Bath & Beyond, Jonathan Johnson, em entrevista à Bloomberg TV. Ele disse que o site rebranding no Canadá teve mais tráfego de clientes, um maior retorno nos gastos com publicidade e uma maior parte dos compradores que navegaram e depois compraram itens.

A partir de terça-feira, os compradores dos EUA que acessarem Overstock.com serão automaticamente redirecionados para um site renovado da Bed Bath & Beyond.

Em junho, a Overstock pagou US$ 21,5 milhões por alguns ativos e propriedade intelectual da varejista falida. O acordo não incluiu a rede de lojas da Bed Bath & Beyond ou sua marca Buybuy Baby.

Johnson disse que os fornecedores estão se inscrevendo para trabalhar com a Bed Bath & Beyond revivida.

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“Seremos apenas Bed Bath e um Beyond muito maior e melhor”, disse ele.

Os analistas dizem que o acordo de junho faz sentido estratégico, teoricamente, porque a Bed Bath & Beyond tinha mais clientes e melhor reconhecimento de nome do que a Overstock.

A Overstock busca impulsionar a receita lenta devido a uma categoria de produtos para casa em dificuldades e queda de participação de mercado. Os analistas dizem que estão esperando para ver o quão bem-sucedida a Overstock será em reter clientes e atrair novos.

“O trabalho árduo ainda está por vir no marketing e na reeducação dos consumidores para interagir com um novo site/aplicativo durante um momento difícil para o mercado imobiliário”, escreveu o analista Rick Patel, da Raymond James, em uma nota de pesquisa de 27 de julho após os resultados trimestrais da Overstock.