A marca de calçados apoiada por Roger Federer, On, está com vendas em alta nos Estados Unidos – mas a força de sua moeda local em relação a um dólar fraco está causando problemas

A marca de calçados On, apoiada por Roger Federer, está com vendas em alta nos EUA, mas a força da moeda local em relação ao dólar fraco está causando problemas.

A marca de calçados de performance On disse aos analistas nesta semana que a fraqueza do dólar em relação ao seu franco suíço nativo está impedindo números espetaculares.

A empresa sediada em Zurique tem visto um crescimento rápido até agora este ano – ela relatou um aumento nas vendas de mais de 50% para o trimestre de abril a junho em comparação com o mesmo período em 2022.

A On espera que esse momentum impulsione suas vendas para pelo menos CHF 1,76 bilhão (US$ 2 bilhões) para 2023, acima de suas previsões em maio.

No entanto, apesar do otimismo, um dos fatores que impede a empresa de aumentar ainda mais suas perspectivas para o ano inteiro é o impacto negativo das taxas de câmbio, com o dólar arrastando seus números para baixo.

• REITs Revelados Um Guia Abrangente para Investidores
• Atividade da indústria de gás ligada à asma e câncer raro em crianç...
• Os cães podem pegar COVID? Sim, e eles não são os únicos animais de...

“Nos últimos meses, temos observado uma força persistente do franco suíço em relação a quase todas as outras moedas ao redor do mundo”, disse Martin Hoffman, CFO e Co-CEO da On, durante a teleconferência de resultados da empresa na terça-feira.

O impacto, segundo Hoffman, é que se o dólar tivesse se mantido comparável aos francos suíços, a marca teria aumentado sua previsão para CHF 1,78 bilhão.

Em vez disso, a fraqueza do dólar custou à marca “cerca de CHF 20 milhões” para a segunda metade do ano.

“Apenas para colocar as coisas em perspectiva”, continuou Hoffman. “Se falarmos sobre os CHF 1,76 bilhão e convertê-los em dólares americanos hoje, estaríamos falando sobre CHF 2 bilhões em vendas em dólares americanos.”

No entanto, Hoffman argumentou: “A força da marca e o momentum se tornam ainda mais evidentes ao considerar o ambiente cambial atual.”

O franco suíço se valorizou mais de 7% em relação ao dólar no último ano, enquanto o sucesso da marca ganhou rapidamente impulso nos Estados Unidos.

Em relação ao euro, o franco suíço também se fortaleceu 0,2% nos últimos 12 meses. Essas mudanças influenciaram a visão da On sobre o ano que vem.

“Continuamos realmente com a aspiração de forte crescimento na orientação, mas ela é um pouco ofuscada pela taxa de câmbio”, disse Hoffman à Bloomberg.

Um porta-voz da On disse à ANBLE que, embora as taxas de câmbio influenciem os números relatados pela empresa em francos suíços, isso não afetará a prioridade da On de expandir nos EUA.

Popularidade em alta nos EUA

A volatilidade das taxas de câmbio à parte, a On tem colhido os benefícios de sua expansão nos EUA por meio do comércio eletrônico e canais de venda direta ao consumidor.

A disponibilidade da marca em lojas de varejo como Dick’s Sporting Goods e Foot Locker tornou possível alcançar mais consumidores e competir com marcas existentes como Nike e Adidas.

A On observou que estava tendo “vendas muito, muito fortes” por meio de alguns de seus canais de venda multimarca, como a Dick’s.

Como resultado, a empresa suíça planeja aumentar sua presença em várias lojas nos EUA e na Europa, bem como nas regiões do Oriente Médio e África.

“Estamos presentes em um pouco mais de 50 lojas da Dick’s, das mais de 800 que eles têm”, disse Hoffman à Bloomberg. “Então há um enorme potencial de mercado inexplorado.”

A On previu uma taxa de crescimento de 44% para a segunda metade do ano, graças à sua trajetória de crescimento positiva, mesmo com as taxas de câmbio estrangeiras continuando a pesar sobre alguns de seus mercados.

O preço das ações da On aumentou mais de 50% desde o início de 2023, superando muitos de seus concorrentes na indústria esportiva por uma grande margem.

O que torna a On especial?

A On foi lançada em 2010 antes de Federer investir uma quantia não revelada na empresa em 2019. A marca diferencia seus produtos através de “pods” nos sapatos, que funcionam como cavidades – projetadas para absorver o impacto a cada passo.

Os sapatos se tornaram amplamente populares entre os entusiastas do exercício físico, levando a On à lucratividade dentro de quatro anos de seu lançamento.

A empresa abriu seu capital em agosto de 2021, avaliada em mais de US$ 11 bilhões ao listar em um momento em que a demanda por itens relacionados a esportes estava aumentando após os bloqueios da COVID.

Até 2021, metade dos negócios da fabricante de calçados suíça vinham dos Estados Unidos.

Desde então, a On expandiu sua linha de produtos e presença nos mercados, se destacando não apenas com o apoio de um esportista conhecido, mas também ao buscar sustentabilidade como parte de seus negócios.

A empresa lançou um site de revenda em setembro para reduzir o desperdício, oferecendo produtos de segunda mão para consumidores que procuram versões com desconto dos sapatos da On.

“Nossa vida como uma empresa pública tem sido uma incrível continuação de nossa jornada, marcada por um progresso significativo e enormes conquistas”, disse David Allemann, co-fundador da empresa, em um comunicado.