A participação de mercado da Bud Light se estabiliza após a saga transgênero, diz AB InBev ‘Estamos levando em consideração o feedback

A participação de mercado da Bud Light se estabiliza após saga transgênero, diz AB InBev, considerando o feedback.

A Anheuser-Busch Inbev afirmou na quinta-feira que sua receita nos Estados Unidos caiu 10,5% no segundo trimestre. As vendas da Bud Light despencaram após uma reação conservadora depois que a marca enviou uma lata comemorativa ao influenciador transgênero Dylan Mulvaney no início de abril.

A empresa disse que sua participação de mercado total nos Estados Unidos para todas as marcas caiu mais de 5% para 36,9% em abril, mas depois permaneceu estável do final de abril ao final de junho. Algumas das marcas da empresa, como Busch Lite e Michelob Ultra, ganharam participação de mercado nos Estados Unidos.

Ainda assim, a saga da Bud Light tem sido cara para a cervejaria. Em junho, a Bud Light perdeu seu lugar como a cerveja mais vendida da América após mais de duas décadas, caindo para o segundo lugar, atrás da cerveja mexicana Modelo Especial. A InBev também é proprietária da Modelo, mas nos Estados Unidos a marca é importada e vendida pela Constellation Brands.

No mês que terminou em 22 de julho, as vendas no varejo da Bud Light nos Estados Unidos caíram 26% em comparação com o mesmo período do ano passado, segundo dados da Nielsen compilados pela Bump Williams Consulting. As quedas nas vendas ano após ano têm sido na faixa de 25% a 30% todos os meses desde o início da reação, disse a empresa de consultoria.

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O CEO da InBev, Michel Doukeris, disse na quinta-feira durante uma teleconferência de resultados que a empresa planeja fornecer suporte financeiro aos atacadistas dos EUA até o final de dezembro para compensar as vendas perdidas da Bud Light. Mas ele também disse que pesquisas internas mostram que 80% dos consumidores dos EUA têm uma opinião favorável ou neutra em relação à marca.

“Primeiro, eles querem aproveitar sua cerveja sem um debate. Segundo, eles querem que a Bud Light se concentre na cerveja. Terceiro, eles querem que a Bud Light se concentre nas plataformas que todos os consumidores amam, como a NFL e a música”, disse ele. “Estamos levando os comentários em consideração e trabalhando duro para conquistar o negócio de nossos consumidores.”

Alguns investidores levantaram preocupações sobre os descontos da Bud Light. No início de julho, por exemplo, um supermercado do Michigan estava oferecendo um reembolso de $15 em uma embalagem de 24 latas de Bud Light, que normalmente custa $20,99.

Mas Doukeris disse que os aumentos de preços no último ano colocaram a empresa em uma posição melhor para oferecer descontos. E ele disse que as campanhas de marketing de verão foram planejadas antes mesmo da situação da Bud Light.

Figuras conservadoras e outros pediram um boicote à Bud Light, enquanto os apoiadores de Mulvaney criticaram a marca de cerveja por não fazer o suficiente para apoiá-la. Mulvaney disse que enfrentou bullying e transfobia, criticando a marca por não entrar em contato com ela durante a furor em torno de sua parceria.

Doukeris não mencionou Mulvaney pelo nome na teleconferência de resultados de quinta-feira.

“Temos três meses desde essa situação, e continuamos aprendendo e seguindo em frente com as principais atividades que sabemos que funcionam em todos os lugares”, ele disse.

O gigante da cerveja disse que a receita geral aumentou 7,2% no segundo trimestre, para $15,1 bilhões, em relação ao mesmo período do ano passado, à medida que marcas globais como Stella Artois e Corona compensaram a perda nas vendas da Bud Light. Isso ficou aquém dos $15,4 bilhões esperados pelo Wall Street, segundo analistas consultados pela FactSet.

As ações da Anheuser-Busch InBev ficaram estáveis nas negociações matinais em Nova York na quinta-feira.