A primeira liquidação de tênis Yeezy da Adidas arrecada US$ 437 milhões após a empresa romper laços com Kayne West devido aos seus comentários antissemitas
A primeira liquidação de tênis Yeezy da Adidas arrecada US$ 437 milhões após rompimento com Kayne West por comentários antissemitas.
O primeiro lote de sapatos lançado em junho, que esgotou, ajudou a empresa a alcançar um lucro operacional de 176 milhões de euros no segundo trimestre, melhor do que o planejado originalmente, disse a Adidas na quinta-feira. Uma segunda venda começou na quarta-feira.
Após os comentários antissemitas e outros comentários ofensivos de Ye levarem a empresa a encerrar sua parceria com o rapper em outubro, a Adidas disse que procurou uma maneira de se desfazer de 1,2 bilhão de euros em sapatos de alta qualidade de forma responsável.
“Continuaremos a vender com cuidado mais do estoque existente de Yeezy”, disse o CEO Bjørn Gulden, que assumiu o cargo em janeiro.
“Isso é muito melhor do que destruir e escrever o estoque e nos permite fazer doações substanciais a organizações como a Liga Antidifamação, o Instituto para a Mudança Social Philonise & Keeta Floyd e a Fundação de Combate ao Antissemitismo de Robert Kraft”, disse Gulden.
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A Adidas já repassou 10 milhões de euros para os grupos e espera doar mais 100 milhões de euros, com possíveis doações adicionais dependendo do desempenho das vendas futuras, disse o diretor financeiro Harm Ohlmeyer.
Vários líderes cívicos judeus contatados pela Associated Press disseram que não planejavam comprar um par de Yeezys para si, mas geralmente receberam bem o plano de apoiar organizações anti-ódio, dizendo que a empresa está tentando tirar o melhor de uma situação ruim.
O CEO da Adidas disse que as vendas do Yeezy também estão “ajudando tanto nosso fluxo de caixa quanto nossa força financeira geral”.
A primeira venda descarregou aproximadamente 20% a 25% dos tênis Yeezy que estavam empilhados nos depósitos, contribuindo com 150 milhões de euros dos 176 milhões de euros em ganhos operacionais da Adidas no trimestre de abril a junho.
No entanto, Ohlmeyer alertou que a contribuição do Yeezy era menor do que o número parecia porque não incluía muitos dos custos da empresa.
A Adidas também alertou que a primeira venda incluía os sapatos com os preços mais altos e esgotou completamente, mas não estava claro se os lançamentos restantes teriam níveis de preço e demanda semelhantes.
O fim da parceria com Ye colocou a Adidas em uma posição precária devido à popularidade da linha Yeezy, e ela enfrentou pressão crescente para encerrar os vínculos no ano passado, assim como outras empresas cortaram relações com o rapper.
O contrato rasgado agora está em arbitragem, “um processo que está sendo cuidado por pessoas jurídicas” de ambos os lados e está cercado de “muita incerteza”, disse Gulden, o CEO da Adidas.
Questionada se deve pagar royalties a Ye pelos sapatos, a empresa disse apenas que cumprirá todas as suas obrigações contratuais.
A receita do Yeezy em junho foi “em grande parte em linha” com as vendas do segundo trimestre do ano passado, disse a Adidas. O impulso permitiu que a empresa reduzisse suas expectativas de perda operacional para este ano para 450 milhões de euros, ante os 700 milhões de euros previstos anteriormente.
Sobre a quantia de dinheiro doada a grupos anti-ódio, a Adidas disse que as doações não são um percentual fixo das vendas, mas que havia discutido com os destinatários qual seria uma quantia apropriada.
