A Target explica sua primeira queda nas vendas em 6 anos com uma desculpa de Taylor Swift ‘Os clientes estão em shows. Eles estão indo ao cinema

A Target justifies its first sales decline in 6 years with the excuse of Taylor Swift Customers are at concerts. They are going to the movies.

O varejista de Minneapolis espera que as altas taxas de juros, o que torna os cartões de crédito mais caros de usar, e os preços mais altos dos alimentos continuem a pressionar os clientes e nesta quarta-feira, a rede reduziu suas perspectivas de lucro para o ano. Também espera-se que as vendas diminuam pelo resto do ano. Ao reduzir sua previsão, a Target também citou o fim do moratória dos empréstimos estudantis, que havia fornecido aos estudantes universitários um pouco mais de espaço financeiro.

O lucro do segundo trimestre fiscal ficou acima das expectativas, no entanto, pois a Target aproximou os estoques do gasto cauteloso em itens discricionários pelos clientes.

As ações subiram 3% na quarta-feira, apesar da redução das expectativas de lucro para o ano.

A Target é uma das primeiras grandes varejistas dos EUA a divulgar resultados financeiros trimestrais e o impacto dos preços em alta e dos juros elevados sobre seus clientes receberão muita atenção antes de uma série de relatórios trimestrais de empresas como Walmart e outras varejistas.

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O CEO Brian Cornell disse que os preços mais altos dos alimentos e dos itens essenciais para o lar estão tirando uma parte maior dos salários dos clientes, que também reduziram a compra de alguns bens em favor de viagens ou de passar tempo fora de casa de outras maneiras.

“Os convidados estão indo a concertos”, disse Cornell a repórteres em uma ligação com a imprensa na terça-feira. “Eles estão indo ao cinema. Eles já viram ‘Barbie’. Eles estão aproveitando esses momentos de experiência e estão comprando com muito cuidado os bens discricionários.”

Outras varejistas estão enfrentando a mesma situação.

A Home Depot, maior varejista de produtos para melhorias domésticas do país, disse na terça-feira que as vendas continuaram a cair depois de dispararem nos últimos anos. As vendas de itens de alto valor, aqueles que podem exigir financiamento, foram particularmente afetadas.

Os analistas do setor estarão ansiosos para ver se as mesmas forças estão impactando outras varejistas que divulgarão seus resultados esta semana, incluindo o Walmart, o maior varejista do país, na quinta-feira. Macy’s, Kohl’s e Nordstrom divulgarão os resultados trimestrais posteriormente neste mês.

Nesta semana, os EUA relataram que os americanos aumentaram seus gastos no mês passado, mas as taxas de juros mais altas estão pesando nas atividades econômicas que dependem muito do crédito, como vendas de casas, veículos, móveis e eletrônicos.

A Target é mais vulnerável do que outras grandes lojas de desconto como o Walmart. Mais de 50% das vendas anuais da Target são de itens discricionários como brinquedos, moda e gadgets eletrônicos, de acordo com o último relatório financeiro anual da empresa.

A Target também enfrentou um problema único durante o trimestre mais recente, tornando-se uma das empresas que foram alvo de críticas por seu apoio à comunidade LGBTQ+, em particular, suas exposições de mercadorias do Mês do Orgulho. Ela retirou alguns itens em regiões específicas e fez outras mudanças após encontrar hostilidade de alguns clientes que confrontaram os funcionários e derrubaram displays. Executivos da empresa disseram esta semana que não conseguiram determinar quanto a reação negativa afetou seus negócios, mas uma vez que fez as mudanças, esses incidentes diminuíram. As vendas totais melhoraram em julho em relação a junho.

Cornell disse que a empresa aprendeu com a reação negativa e que será mais cuidadosa nas ofertas de mercadorias para seus meses de herança, que celebram diversos grupos étnicos e marginalizados. A Target disse que terá uma seleção um pouco mais focada e reconsiderará a mistura de suas marcas próprias e nacionais com seus parceiros externos.

“Continuaremos a celebrar o Orgulho e outros momentos de herança, que são apenas uma parte do nosso compromisso de apoiar equipes e convidados diversos”, disse Cornell aos repórteres. “No entanto, conforme navegamos em um ambiente operacional e social em constante mudança, estamos aplicando o que aprendemos para garantir que estamos próximos de nossos convidados e de suas expectativas em relação à Target.”

A Target obteve um lucro de $835 milhões, ou $1.80 por ação, no trimestre que terminou em 29 de julho. Isso se compara a $183 milhões, ou 39 centavos por ação, no mesmo período do ano anterior.

As vendas caíram quase 5% para $24.77 bilhões, já que os compradores focaram mais em alimentos do que em itens discricionários. Os resultados do trimestre também foram prejudicados porque estavam sendo comparados a descontos intensos no mesmo período do ano anterior, que tinham como objetivo limpar estoques indesejados à medida que os compradores reduziam suas compras.

Os analistas esperavam lucros de $1.43 por ação com vendas de $25.18 bilhões, de acordo com o FactSet.

O estoque no final do segundo trimestre estava 17% menor do que no ano passado, refletindo uma redução de 25% nas categorias discricionárias como moda e mobiliário doméstico.

As vendas comparáveis – aquelas de lojas ou canais digitais em operação nos últimos 12 meses – caíram 5,4% no último trimestre. No primeiro trimestre fiscal, as vendas ficaram estáveis.

Agora, a Target espera que as vendas comparáveis tenham uma queda de dígitos médios para o resto do ano, em uma ampla faixa. Ela também projeta agora ganhos ajustados por ação para o ano inteiro de $7 a $8, em comparação com a faixa anterior de $7,75 a $8,75. De acordo com o FactSet, os analistas esperavam $7,72 por ação para o ano.

As ações da Target fecharam em alta a $128,75.