Abercrombie & Fitch está de volta Veja o surgimento, queda e retorno da marca que se tornou a nova obsessão da Geração Z

Abercrombie & Fitch está de volta - veja a trajetória da marca que se tornou obsessão da Geração Z

• Abercrombie & Fitch foi fundada como uma loja de equipamentos ao ar livre no final do século XIX.
• Tornou-se extremamente popular entre os adolescentes dos anos 2000 até que mudanças de gosto e controvérsias a levaram à queda.
• O varejista recentemente encontrou uma nova geração de fãs: os compradores da geração Z.

Se você fosse adolescente nos anos 2000, é provável que você tenha comprado na Abercrombie & Fitch ou tenha se sentido excluído demais para entrar na loja.

A varejista de 130 anos pode ter começado atendendo a entusiastas da pesca e caça, mas até o final da década de 1990, a marca pouco se assemelhava às suas origens ao ar livre. Suas lojas com pouca iluminação e fortemente perfumadas – conhecidas principalmente por seus modelos masculinos sem camisa e pela estreita variedade de tamanhos – apresentavam um tipo de legalidade que parecia inacessível para qualquer pessoa que não fosse magra, branca e de classe alta.

Embora a Abercrombie tenha sido, em algum momento, a personificação de um certo tipo de legalidade, a marca passou por tempos difíceis na década de 2010 devido a uma mistura de mudança de sentimento público e inúmeras controvérsias e processos judiciais, incluindo um que chegou até a Suprema Corte.

Nos últimos anos, a marca viu um ressurgimento de popularidade graças a uma nova imagem mais inclusiva: ela renovou suas lojas, expandiu sua variedade de tamanhos e tornou seus preços mais acessíveis.

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E essas mudanças estão dando resultado: as vendas recentes da Abercrombie & Fitch superaram as estimativas de Wall Street, de acordo com seu relatório do segundo trimestre fiscal de 2023. A marca arrecadou US$ 935,3 milhões em receita – muito além das estimativas de Wall Street de US$ 842,4 milhões em receita.

Aqui está como a Abercrombie & Fitch se tornou famosa, quase perdeu tudo e depois fez um retorno.

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