IA Generativa não vai eliminar empregos de design gráfico assim como a invenção das câmeras não eliminou a pintura, diz executivo da Adobe.

IA Generativa não vai acabar com os empregos de design gráfico, assim como a invenção da câmera não acabou com a pintura, afirma executivo da Adobe.

Embora desenvolvimentos em geração de imagens estejam tornando o design gráfico mais acessível, eles não diminuem o trabalho dos artistas, de acordo com Ashley Still, vice-presidente sênior de mídia digital da Adobe. “Duas coisas podem ser verdadeiras”, diz ela para ANBLE. “Inovações tecnológicas podem tanto trazer mais pessoas para a mídia quanto aumentar a necessidade de profissionais.”

“Pense na invenção da câmera”, diz Still. “As pessoas pensaram que a pintura iria desaparecer, mas não desapareceu. Acontece que surgiu um novo tipo de conteúdo.” Indo além, a invenção da câmera digital significou que mais pessoas poderiam tirar fotos, mas não substituiu a necessidade de fotógrafos profissionais, diz Still.

Dito isso, não é difícil imaginar demissões em empresas no futuro direcionando equipes de design gráfico que terceirizaram parte do trabalho para a inteligência artificial. Na recente onda de demissões na indústria de tecnologia, os designers foram um dos afetados. Se a história continuar no mesmo rumo, a IA não irá erradicar a profissão de design gráfico, mas irá mudar drasticamente a indústria.

A última leva de ferramentas de IA generativa da Adobe, apresentada em um evento da empresa na terça-feira, foca em novas formas de criar e editar imagens. Incluída no anúncio está a segunda versão do Firefly, o software de geração de imagens lançado pela primeira vez em março. Além de melhorias na coloração e detalhes mais precisos, a atualização inclui a capacidade de fazer ajustes de velocidade do obturador e estilo de abertura nas fotos, como se um fotógrafo profissional estivesse atrás da câmera. Empresas podem personalizar o Firefly para imitar o estilo visual de sua marca, fornecendo alguns materiais de marketing como referência. Ao gerar imagens em uma conta da Coca-Cola, por exemplo, o Firefly tenderia a utilizar sua cor vermelha icônica.

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A Adobe também está lançando um modelo de texto para vetor que cria logotipos e ícones que não utilizam pixels, um estilo artístico comum no design gráfico. Os usuários podem gerar novos elementos para a imagem vetorial e editar os existentes. Os designers também terão acesso a um recurso de geração de modelos para criar convites digitais, folhetos e brochuras.

Embora a empresa esteja comercializando seus produtos de IA amplamente, um público-chave para a Adobe é o próprio grupo que a IA ameaça substituir – os designers gráficos. Muitos já usam os aplicativos da Adobe para fazer seu trabalho, e as ferramentas de IA estão sendo adicionadas automaticamente. A atualização também vem com um aumento de preço de $2 a $7.50 por mês, dependendo do plano do assinante.

A Adobe promete que o aumento de preço valerá a pena. Seus produtos de IA podem economizar tempo e energia para os designers, concluindo tarefas rotineiras, mas complicadas, como criar diferentes formatos de arquivo para uma imagem, alterar a proporção largura x altura e selecionar grupos específicos de pixels para edição, diz Still.

Para trabalhos comerciais, a executiva imagina que as ferramentas da Adobe permitirão que mais funcionários das empresas tenham acesso ao software. Os planos de assinatura maiores poderiam aumentar a receita da Adobe em massa. Em vez de substituir os designers gráficos, as empresas ainda precisarão deles para orientar a IA, diz ela. Os designers sempre obterão melhores resultados com a geração de imagens do que uma pessoa comum, afirmou Still para ANBLE, porque “eles entendem como construir uma ideia, mesmo que seja por meio de instruções de texto.” Se as empresas adotarão essa abordagem, em vez de simplesmente usar a IA como desculpa para reduzir custos e minimizar equipes, ainda está por ser visto.