X pode perder até $75 milhões até o final do ano devido ao êxodo de anunciantes – NYT

O fim da linha para X? Previsões sombrias indicam prejuízo de até $75 milhões até o final do ano devido ao êxodo de anunciantes - NYT

24 de novembro (ANBLE) – A empresa de mídia social X de propriedade de Elon Musk poderia perder até US$ 75 milhões em receita de publicidade até o final do ano, pois dezenas de grandes marcas pausam suas campanhas de marketing, informou o New York Times na sexta-feira.

O apoio de Musk a um post antissemita na plataforma na semana passada levou várias empresas, incluindo Walt Disney (DIS.N) e Warner Bros Discovery (WBD.O), a pausar seus anúncios no site anteriormente chamado de Twitter.

A X contra-atacou e processou o grupo de vigilância da mídia Media Matters, alegando que a organização difamou a plataforma com um relatório que afirmava que anúncios de grandes marcas, incluindo Apple e Oracle, apareceram ao lado de postagens que promoviam Adolf Hitler e o partido nazista.

Documentos internos vistos pelo New York Times nesta semana listam mais de 200 unidades de anúncios de empresas como Airbnb, Amazon, Coca-Cola e Microsoft, muitas das quais interromperam ou estão considerando pausar seus anúncios na rede social, segundo o relatório.

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A X informou na sexta-feira que $11 milhões em receita estavam em risco e o valor exato flutuava, pois alguns anunciantes retornavam à plataforma e outros aumentavam os gastos, de acordo com o relatório.

A empresa ainda não respondeu imediatamente a um pedido de comentário da ANBLE.

Os anunciantes têm fugido da X desde que Musk a comprou em outubro de 2022 e reduziu a moderação de conteúdo, resultando em um aumento acentuado do discurso de ódio no site, de acordo com grupos de direitos civis.

A receita de publicidade nos EUA da plataforma diminuiu pelo menos 55% ao ano a cada mês desde a aquisição de Musk, como a ANBLE relatou anteriormente.

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