Marca de bebê fundada pelos atores Kristen Bell e Dax Shepard declara falência após ser torpedoada pelos altos custos de transporte e produção.

Marca de bebê dos atores Kristen Bell e Dax Shepard afunda em falência devido aos custos elevados de transporte e produção.

A empresa sediada em Los Angeles, apoiada pela firma de private equity VMG Partners, listou ativos e passivos de pelo menos $100 milhões cada em sua petição de falência na segunda-feira. O registro protege a empresa de credores enquanto ela tenta se vender para sair da falência.

Custos altos de materiais e transporte prejudicaram a empresa nos últimos anos e foram um fator importante em sua falência final, de acordo com documentos judiciais. Hello Bello tentou manter esses custos sob controle construindo sua própria fábrica de fraldas no Texas, mas a manobra sobrecarregou ainda mais suas finanças e não gerou economia de custos rápida o suficiente para reverter o negócio.

“Dadas as tendências macroeconômicas, incluindo inflação e aumento dos custos de transporte, acreditamos que essa ação é a melhor direção a seguir para garantir que Hello Bello continue a oferecer às famílias os produtos de mais alta qualidade e mais amigos do ambiente a preços acessíveis”, disse Erica Buxton, CEO da empresa, em comunicado.

A empresa de private equity Hildred Capital Management ofereceu-se para comprar a empresa da falência, de acordo com o comunicado. A proposta, avaliada em cerca de $65 milhões, estabelece um piso para futuras ofertas, conforme os documentos judiciais mostram.

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Em 2019, Bell e Shepard, que são casados, lançaram a marca juntamente com um acordo para vender os produtos exclusivamente no Walmart Inc., de acordo com um comunicado à época. Hello Bello junta-se a outras empresas de consumo, como a Bed Bath & Beyond, que enfrentaram dificuldades este ano devido à pressão da inflação e das taxas de juros elevadas.

O maior credor da marca é um fornecedor de produtos de papel que pode ter um valor a receber de cerca de $22 milhões, de acordo com documentos judiciais.