Yeezy é o presente que continua rendendo, à medida que a Adidas fatura mais de $350 milhões vendendo os sapatos do Ye no último trimestre.

Yeezy o presente que não para de dar lucro, com a Adidas faturando mais de $350 milhões vendendo os tênis do Ye no último trimestre.

Além de Yeezy, a empresa alemã afirmou que as vendas em moeda constante aumentaram 2% no trimestre para o restante de seus produtos, impulsionadas por tênis clássicos como o Samba e o Gazelle. Isso está aumentando o prestígio da marca em todo o mundo e despertando maior interesse dos varejistas para o próximo ano, de acordo com um comunicado.

“Nosso desempenho atual não é bom o suficiente, mas desde o início dissemos que precisamos de tempo para reconstruir essa marca e empresa fantásticas até onde ela pertence: No topo como a melhor marca esportiva do mundo”, afirmou o CEO Bjorn Gulden.

As ações caíram cerca de 1,5% nas primeiras negociações em Frankfurt, apagando os ganhos iniciais. As ações subiram um terço este ano, em comparação com uma queda de 1% do arquirrival Puma SE.

Os investidores estão cada vez mais observando o progresso da Adidas fora do segmento Yeezy como um sinal de quão bem-sucedidos têm sido os esforços de recuperação de Gulden.

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O novo CEO se comprometeu a tornar a empresa muito mais rápida para acompanhar as tendências e aumentou a produção da linha Terrace de tênis, que inclui os Sambas, Gazelles e Spezials. Isso criou um novo ímpeto na franquia Originals da Adidas, coincidindo com uma nova campanha publicitária lançada em setembro para produtos retrô. A demanda continua a superar a oferta para os sapatos da linha Terrace, informou a empresa.

Altos Estoques

A Adidas ainda está lidando com níveis altos de mercadorias não vendidas, especialmente nos Estados Unidos, o que “continuará a impactar nossos negócios por um tempo”, disse Gulden. Mesmo assim, os estoques caíram 23% no trimestre, para €4,85 bilhões – ligeiramente acima das expectativas, segundo ele.

“O progresso nos níveis de estoque parece estar correndo um pouco à frente do plano, o que é a novidade crítica de hoje”, disse James Grzinic, analista da Jefferies. A atualização também confirmou que a linha Adidas Terrace é um impulsionador especialmente importante das vendas, acrescentou ele.

Os Estados Unidos continuam sendo o maior desafio da empresa no campo das vendas. A Adidas reduziu seus esforços para abastecer o maior mercado esportivo do mundo com produtos, levando a uma queda de 9% na receita no trimestre na América do Norte.

Em outras regiões, o cenário é mais positivo. As vendas em moedas constantes aumentaram quase 6% na Grande China, que já foi um motor de crescimento, mas teve dificuldades nos últimos anos, e aumentaram ligeiramente mais rápido no restante da Ásia-Pacífico. A América Latina expandiu 13% e a EMEA cresceu cerca de 2%, informou a empresa.

A Adidas arrecadou cerca de €750 milhões vendendo produtos Yeezy em dois lançamentos diferentes desde maio.

O saldo potencial dos estoques restantes do Yeezy agora é de cerca de €300 milhões, informou a empresa.

A empresa cancelou a colaboração Yeezy em outubro passado após uma série de retórica antissemita de Ye, anteriormente conhecido como Kanye West.

A Adidas confirmou sua orientação atualizada de outubro, que prevê um prejuízo operacional de cerca de €100 milhões em 2023.