A ascensão, queda e renascimento da Abercrombie & Fitch. ‘Já não somos uma marca apenas de jeans e camiseta.
A subida, queda e renascimento da Abercrombie & Fitch. 'Agora somos mais do que apenas uma marca de calças de ganga e t-shirts.
- Abercrombie & Fitch foi fundada como uma loja de equipamentos para atividades ao ar livre no final dos anos 1800.
- Tornou-se extremamente popular entre os adolescentes dos anos 2000 até que mudanças de gostos e controvérsias a levaram ao declínio.
- O varejista recentemente encontrou um novo grupo de fãs: os compradores da Geração Z.
Se você foi adolescente nos anos 2000, é provável que tenha comprado na Abercrombie & Fitch ou se sentido excluído demais para entrar na loja.
A varejista de 130 anos pode ter começado atendendo a entusiastas de pesca e caça, mas nos anos 1990 a marca pouco se assemelhava às suas origens ao ar livre. Suas lojas com pouca iluminação e cheiro intenso – conhecidas principalmente por seus modelos masculinos sem camisa e pela limitada variedade de tamanhos – apresentavam uma imagem de legalidade que parecia inalcançável para qualquer pessoa que não fosse magra, branca e rica.
Embora a Abercrombie um dia tenha sido a personificação de uma certa forma de legalidade, a marca passou por tempos difíceis na década de 2010 devido a uma mistura de mudança de sentimento público e inúmeras controvérsias e processos jurídicos, incluindo um que chegou até a Suprema Corte.
Nos últimos anos, a marca tem visto um ressurgimento em popularidade graças a uma nova imagem mais inclusiva: ela renovou suas lojas, expandiu sua gama de tamanhos e tornou seus preços mais acessíveis.
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E essas mudanças estão surtindo efeito: as vendas da Abercrombie & Fitch continuam a exceder as estimativas de Wall Street. de acordo com seu relatório do terceiro trimestre de 2023. A marca faturou $1,06 bilhão em receita – ultrapassando as estimativas de Wall Street de $981 milhões em receita. As vendas nas mesmas lojas subiram 16% em relação ao ano anterior.
Aqui está como a Abercrombie & Fitch alcançou a fama, quase perdeu tudo e depois ressurgiu.
