A Amazon está levando seu modelo de mão de obra de baixos salários para influenciadores.

Amazon is taking its low-wage workforce model to influencers.

Além de sua equipe corporativa, a Amazon nunca foi conhecida por pagar salários altos. Agora, está estendendo sua mão de obra de baixa remuneração para influenciadores. Na semana passada, a empresa informou aos influenciadores que produzem conteúdo para sua plataforma de conteúdo social Inspire, semelhante ao TikTok, que pagaria entre US$ 25 e US$ 50 por vídeo que apresente dois ou mais produtos da Amazon, de acordo com capturas de tela vistas pela ANBLE.

Isso tem sido alvo de críticas por parte dos criadores, conforme relatado pela Bloomberg. “Lol Amazon pode encontrar outra pessoa para jogar esse jogo”, escreveu um criador no X. Isso ocorre porque a maioria dos criadores de conteúdo gerado pelo usuário (pessoas que fazem vídeos sociais sobre produtos da Amazon e outros) tem uma taxa base de US$ 150 por vídeo, diz Kyndhal Stewart, que é tanto um influenciador quanto um treinador de conteúdo gerado pelo usuário, para a ANBLE.

“Quando você está tentando convencer alguém a aceitar algo que é centenas de porcentagem menor do que sua taxa normal, é muito chocante”, diz Stewart. “Com a Amazon, eles dizem: ‘O pagamento é pequeno no início, mas o vídeo fica na Amazon. Então você tem um maior potencial de ganhar dinheiro a longo prazo.’ Definitivamente acho que eles deveriam pagar mais aos criadores, sendo um conglomerado multibilionário. E realmente espero que possamos obter uma estrutura de pagamento melhor para os influenciadores no futuro.”

Enquanto criadores estabelecidos como Stewart se opõem à taxa, estabelecer taxas mínimas de mercado para o trabalho é, em parte, como a Amazon se estabeleceu como uma empresa de US$ 1,3 trilhão. Na cidade de Nova York, o salário da Amazon começa um pouco acima do salário mínimo da cidade de US$ 15, a US$ 16 por hora para trabalho em armazém, de acordo com o ZipRecruiter. Apenas alguns anos antes, de acordo com um relatório de 2015, os salários da Amazon eram 15% mais baixos do que o salário vigente para trabalho comparável em 11 áreas metropolitanas. Ao tornar esses empregos fáceis de obter e fáceis de abandonar, a Amazon minou a concorrência, levando outras lojas com produtos e mão de obra mais caros a fecharem, forçando, em última análise, os trabalhadores de baixa qualificação a aceitarem empregos na Amazon. (Essa é basicamente a trama de Nomadland se você está procurando uma boa leitura sobre o assunto.)

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Agora, a empresa está fazendo o mesmo na economia dos criadores? A empresa está aceitando 35.000 vídeos até 22 de setembro, com pagamentos entre US$ 25 e US$ 50 por vídeo, com um máximo de 250 vídeos por criador. Stewart relata que a empresa limitou a iteração anterior desse programa a 5.000 vídeos no total, então é justo supor que a Amazon pretende aumentar sua presença na economia dos criadores.

Embora os criadores protestem publicamente contra pagamentos que nem sequer podem financiar duas saladas do Sweetgreen, dada a variabilidade dos pagamentos de plataformas concorrentes, a oferta da Amazon pode ser atraente para influenciadores em menor escala. Em julho, o Meta reduziu os pagamentos prometidos aos criadores no Reels em milhares de dólares sem aviso prévio. O TikTok substituiu o Creator Fund por um Programa Beta de Criatividade aparentemente mais lucrativo em conteúdo de formato mais longo, enquanto o YouTube está aumentando os pagamentos do Shorts. Ainda assim, esses programas pagam com base nas visualizações, então um programa como o da Amazon, onde os criadores ganham independentemente do número de visualizações, pode ser atraente.

Além disso, além dos pagamentos de US$ 25 a US$ 50 da Amazon, os criadores recebem cerca de 3% de comissão sobre as vendas de seus vídeos do Amazon Inspire. As comissões para os principais criadores podem realmente se acumular. A influenciadora do Inspire, Brooke JuLyn, disse à ANBLE que gera entre US$ 5.000 e US$ 50.000 por mês com essa fonte de renda. A opção de obter renda passiva com base em comissões torna os pagamentos de US$ 25 por vídeo mais aceitáveis para criadores como Stewart.

“Com a Amazon, você pode fazer formatos muito mais simples”, diz Stewart. “Porque as pessoas que vão à Amazon já vão lá com o propósito de fazer compras, você não precisa realmente vender muito para elas.”

Aqui está o que mais está acontecendo na tecnologia hoje.

Alexandra Sternlicht

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