Os americanos estão salvando o mundo, também
Os americanos estão salvando o mundo... e fazendo isso com estilo!
- Os consumidores americanos estão respondendo de maneiras divergentes a uma perspectiva econômica incerta.
- Enquanto alguns estão “gastando sem pensar” – gastando dinheiro sem pensar – outros estão procurando maneiras de economizar.
- A economia precisa desses “poupadores do destino”, mesmo que eles possam causar problemas para algumas empresas.
Há muito para se preocupar.
Em resposta à incerteza, algumas pessoas se entregam ao “doomscrolling”, ou seja, passar sem pensar por um feed interminável de mídia social. Mais de um quarto dos americanos dizem estar recorrendo ao equivalente financeiro – gastar sem pensar – para acalmar suas preocupações.
Se a solução para o “doomscrolling” é largar o telefone, então o contrário do “doom spending” pode muito bem ser deixar o cartão de crédito de lado em favor de “doom saving” (poupança do destino). Muitos consumidores estão fazendo exatamente isso.
Dados de varejistas e do governo dos EUA indicam que um grupo de consumidores cada vez mais cautelosos está crescendo, mesmo que muitos continuem gastando “como marinheiros bêbados”, nas palavras do CEO do JPMorgan, Jamie Dimon.
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E enquanto o relatório da Intuit que cunhou o neologismo “doom spending” observou que preocupantes 22% dos americanos não têm nenhuma economia. Os entrevistados da geração do milênio e da Gen Z, em particular, relatam que estão gastando dinheiro (ou prometendo pagar depois) em coisas que os fazem se sentir um pouco melhor, pelo menos por enquanto.
Ainda assim, aproximadamente metade dos americanos têm pelo menos $2.000 no banco.
Isso, admitidamente, não é ótimo, mas vários sinais apontam para uma abordagem mais consciente em relação ao dinheiro ganhando espaço em alguns lares.
Para começar, dados econômicos dos EUA divulgados na quinta-feira mostram um leve aumento na poupança pessoal, que vem diminuindo nos últimos meses. A taxa ainda é muito baixa, e levará alguns meses a mais para ver uma tendência real.
Enquanto isso, varejistas como Walmart e Target disseram em novembro que os gastos do consumidor continuavam a diminuir sob a pressão de altas taxas de juros, inflação persistente e outros fatores, como a retomada dos pagamentos de empréstimos estudantis em outubro.
“Este ano, vimos mais e mais consumidores adiando seus gastos até o último momento”, disse o CEO da Target, Brian Cornell. “Os hóspedes que antes compravam moletons ou jeans em agosto ou setembro estão decidindo esperar até o tempo esfriar antes de fazer uma compra”.
O CEO do Walmart, Doug McMillon, até indicou que a recuperação do fornecimento e o amolecimento da demanda do consumidor poderiam levar a reduções de preços nas prateleiras de supermercados.
Ambos os varejistas, bem como vários outros, também observaram que os compradores estão tentando esticar o dinheiro e estão cada vez mais seletivos em relação às ofertas em que estão dispostos a gastar.
Gastar em descontos e ofertas, é claro, não é poupar – ainda é gastar – mas a mentalidade de “doom saving” é responder à incerteza tentando conservar um recurso finito.
Olhando para a Black Friday da semana passada, os compradores responderam positivamente aos grandes descontos dos varejistas.
A maioria dos consumidores está cansada de preços altos, de acordo com uma recente pesquisa da Morning Consult, mas mais de um terço dos entrevistados disse que ficaria bem com uma recessão se isso ajudasse a reduzir a inflação.
Curiosamente, mesmo que esses consumidores mais cautelosos possam afetar negativamente o crescimento das vendas de algumas empresas, a economia como um todo realmente poderia se beneficiar de uma dose de sua frugalidade.
Em outras palavras, “gastos de fatalidade”, assim como seus irmãos mais velhos “gastos de vingança” e “gastos de estímulo”, são um dos principais impulsionadores da persistente inflação que ainda não foi controlada com sucesso.
Gastar menos e economizar mais – uma espécie de economia de fatalidade, por assim dizer – pode não ser tão divertido como o consumo hedonista, mas deverá ajudar a conter os aumentos de preços que ainda representam um risco real para a economia.
