Vendas da boneca Barbie decolam para a Mattel depois que o filme com o mesmo nome se tornou um sucesso global.

A venda da boneca Barbie ganha impulso para a Mattel após o sucesso global do filme com o mesmo nome.

Os ganhos do terceiro trimestre subiram para $1.08 por ação, disse a Mattel na quarta-feira, superando facilmente a média de $0.86 das estimativas dos analistas. As vendas cresceram 9.3% para $1.92 bilhões, superando as projeções de $1.84 bilhões, pois os consumidores compraram bonecas Barbie e outros produtos tradicionais como carrinhos Hot Wheels.

Apesar do ganho trimestral, a Mattel continua esperando que as vendas do ano inteiro se mantenham nos $5.44 bilhões registrados em 2022. Isso reflete as condições mais difíceis da indústria depois que os gastos impulsionados pela pandemia diminuíram e a economia global enfraqueceu, disse o CEO Ynon Kreiz em uma entrevista.

“A indústria de brinquedos está bem posicionada para um crescimento futuro e acreditamos que os varejistas estão preparados para a temporada de festas”, disse Kreiz.

As ações da Mattel caíram até 10% para $18.11 nas negociações estendidas após o anúncio dos resultados. Elas subiram 13% neste ano até o fechamento de quarta-feira em Nova York.

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A Mattel aumentou sua previsão de lucro para 2023 em 5 centavos por ação e agora espera entre $1.15 e $1.25 por ação, graças em parte às iniciativas de redução de custos. Analistas projetam ganhos anuais de $1.20 por ação e receita de $5.49 bilhões, a média das estimativas compiladas pela Bloomberg.

Barbie, dirigido por Greta Gerwig e estrelado por Margot Robbie, é o filme de maior bilheteria de 2023 e se tornou uma grande vitrine pública para o brinquedo carro-chefe da Mattel.

A boneca da Margot Robbie Barbie está vendendo especialmente bem, e a gestão espera que ela seja um “brinquedo popular” nas listas de compras de Natal, disse Kreiz. Hot Wheels está preparada para seu sexto ano de vendas recordes e realmente cresceu mais rápido que Barbie no último trimestre.

Desde seu lançamento em julho, o filme Barbie gerou mais de $1.4 bilhões em vendas globais de ingressos e é o filme de maior bilheteria já feito pela Warner Bros.

Como parceira de produção do filme, a Mattel recebe uma parte das vendas de ingressos e receitas de streaming. O Diretor Financeiro Anthony DiSilvestro disse em uma conferência de investidores do Goldman Sachs no mês passado que espera que o filme gere cerca de $125 milhões em vendas para a Mattel este ano.

Kreiz disse no início deste ano que a Mattel veria um benefício maior do sucesso do filme na segunda metade do ano, com sua popularidade impulsionando a demanda por bonecas e outros produtos da marca Barbie.

No geral, as vendas de bonecas da Mattel dispararam 24% em moeda constante durante o terceiro trimestre, quando os varejistas começam a fazer pedidos para a temporada de festas. As vendas da Barbie aumentaram 16%, e os resultados nos negócios de bonecas também foram impulsionados pelas linhas Disney e Monster High, disse a Mattel.

Barbie é o primeiro lançamento teatral da Mattel sob uma estratégia desenvolvida por Kreiz desde que assumiu o cargo de CEO em 2018. Ele está buscando trazer mais das marcas da empresa para a tela como filmes ou programas de TV e está desenvolvendo filmes baseados em Hot Wheels, Polly Pocket e uma dúzia de outros.