Boicote à Bud Light devido ao anúncio de Dylan Mulvaney já custou à empresa matriz AB InBev US$ 400 milhões

Boycott of Bud Light due to Dylan Mulvaney's advertisement has already cost AB InBev's parent company $400 million.

A cervejaria belga viu sua receita nos Estados Unidos cair 10,5% e as vendas para varejistas americanos caírem 14% no segundo trimestre de abril a junho, devido a uma queda nas vendas de Bud Light. Isso se traduz em uma queda de receita de quase US$ 400 milhões na América do Norte em relação ao ano anterior. Embora a América do Norte também inclua o Canadá, as vendas aumentaram lá, sugerindo que a queda na receita pode ser atribuída apenas ao boicote da AB InBev aos consumidores americanos.

Por anos, Bud Light reinou supremo no mercado de cerveja dos Estados Unidos. Mas isso mudou rapidamente depois que os consumidores boicotaram a marca em abril, após uma parceria publicitária com o ícone do TikTok transgênero Dylan Mulvaney. A reação da comunidade anti-trans aumentou nas redes sociais, e a empresa colocou dois executivos responsáveis pela campanha de marketing de Mulvaney em licença remunerada. A AB InBev também se distanciou da campanha em maio, afirmando que uma única postagem não é uma campanha.

Mas no momento em que a empresa reagiu ao boicote, ela já havia começado a perder consumidores, destituindo-a do status de maior vendedora de cerveja nos EUA.

Durante a teleconferência de resultados na quinta-feira, a AB InBev, que também produz as cervejas Stella Artois e Corona, abordou o boicote referindo-se a ele como a “situação da Bud Light”.

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“Nos Estados Unidos, estamos ouvindo e envolvendo ativamente nossos consumidores”, disse o CEO Michael Doukeris. “Eles querem desfrutar de sua cerveja sem um debate, querem que nos concentremos em plataformas que todos os consumidores amem, e é isso que estamos fazendo.”

A maior cervejaria do mundo planeja continuar investindo em esforços de vendas e marketing que fortaleçam o poder de sua marca, levando em consideração o que aprendeu com sua recente debacle na promoção de anúncios.

A AB InBev não retornou imediatamente ao pedido de comentário da ANBLE.

Vendas de cerveja em outros lugares

Apesar do mau desempenho nos Estados Unidos, o desempenho da empresa em outras partes do mundo ajudou a aumentar a receita total no segundo trimestre em 7,2%. Os preços das bebidas da AB InBev subiram em média 9%, o que os consumidores absorveram e ajudou a aumentar os lucros da cervejaria. Ela superou as expectativas de lucro de 0,4%, registrando um aumento de 5% nos lucros neste trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado.

E mesmo que os volumes de vendas de cerveja e não cerveja da AB InBev continuem lutando, a empresa decidiu manter sua perspectiva para o ano inteiro, com mercados como a China ajudando a compensar a perda de negócios nos EUA.

Outros grandes players da indústria de cerveja também estão sofrendo com o impacto dos preços em alta, como a Heineken. A marca de cerveja holandesa, que ocupa o segundo lugar no mundo em vendas de cerveja, aumentou os preços em resposta à inflação, mas os consumidores preferiram marcas mais baratas. Os lucros da Heineken caíram como resultado no segundo trimestre de 2023.

Mas a controvérsia da AB InBev criou alguns vencedores, como o rival americano Molson Coors, que agora aumentou suas expectativas para o ano inteiro.

“Não planejamos a queda de volume da maior marca de nosso maior concorrente em quase 30% no trimestre”, disse o CEO da empresa, Gavin Hattersley, aos investidores na terça-feira.