O Brasil e a China estão salvando a AB InBev do seu fiasco de marketing de transmissão da Bud Light

Brasil e China salvam AB InBev de fiasco de marketing da Bud Light

Os ganhos aumentaram mais de 20% no Brasil, China e Colômbia no segundo trimestre, compensando uma queda de 28% nos Estados Unidos. O crescimento global das vendas ficou ligeiramente acima das estimativas, e a empresa manteve sua orientação de lucro para 2023. As ações subiram até 5,1% na manhã de quinta-feira.

“Consideramos este um resultado melhor do que se temia”, escreveu a analista Alicia Forry, da Investec. “A perspectiva de lucro para o ano inteiro inalterada também é positiva”.

A maior cervejaria do mundo se envolveu em uma controvérsia relacionada à cultura após a personalidade de mídia social transgênero Dylan Mulvaney aparecer em um vídeo promocional da Bud Light. Pedidos de boicote de conservadores de direita levaram a empresa a cortar os laços com o influenciador, que foi alvo de ameaças online e discursos de ódio. Isso, por sua vez, levou a uma reação negativa dos consumidores apoiadores de Mulvaney, causando uma queda nos volumes de vendas da Bud Light nos EUA que alguns analistas disseram que pode ser permanente.

Os ganhos aumentaram 5% no segundo trimestre em uma base ajustada, o dobro da taxa esperada pelos analistas. A cervejaria aumentou as vendas de suas marcas globais Budweiser, Stella Artois e Corona em 18% fora de seus mercados domésticos.

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A participação de mercado da AB InBev nos EUA despencou em abril, mas a cervejaria disse que se manteve estável entre a última semana de abril e o final de junho. Dois terços da queda de lucro nos EUA foram devido à queda na participação de mercado, e o restante veio de uma perda de produtividade, aumento dos gastos com marketing e apoio aos distribuidores durante a crise, informou a empresa.

Concorrentes estão se beneficiando do declínio da AB InBev. Em junho, a Constellation Brands Inc. informou uma receita que superou as estimativas dos analistas após sua marca Modelo superar a Bud Light como a cerveja mais vendida nos EUA. Na terça-feira, a fabricante da Miller Lite, Molson Coors Beverage Co., reportou vendas recordes.

A América do Norte foi responsável por cerca de um terço do lucro da AB InBev no ano passado, segundo o analista da Bloomberg Intelligence, Duncan Fox.

A cervejaria colocou executivos de marketing envolvidos no assunto da Bud Light em licença e está cortando algumas centenas de empregos nos EUA, segundo o Wall Street Journal. A empresa também triplicou seus gastos com mídia na marca neste verão e está patrocinando uma série de concertos de música country.

A AB InBev reiterou sua previsão de que os ganhos provavelmente aumentarão de 4% a 8%. Os analistas esperam um aumento de 5,2%.