A British American Tobacco afirma que suas marcas de cigarro nos Estados Unidos valem $32 bilhões a menos e basicamente é por causa da Geração Z.
A British American Tobacco alega que suas marcas de cigarro nos Estados Unidos sofrem uma desvalorização de $32 bilhões, e tudo se deve basicamente à influência da Geração Z.
O fabricante de Lucky Strikes está fazendo uma redução não monetária para refletir o valor diminuído das marcas ao longo dos próximos 30 anos, à medida que mais fumantes deixam o hábito, passam a consumir marcas mais baratas ou adotam alternativas ao fumo.
A fabricante de cigarros também alarmou os investidores na quarta-feira, ao afirmar que o crescimento da receita orgânica este ano atingirá apenas a parte inferior de sua faixa de previsão, enquanto a perspectiva para o próximo ano é de crescimento nos dígitos baixos.
A “decepcionante” orientação de médio prazo destaca os desafios no mercado de cigarros dos EUA e a competição aumentada em novas categorias como vaporizadores, bolsas de nicotina e tabaco aquecido, disseram os analistas Rashad Kawan e Sarah Simon do Morgan Stanley.
As ações caíram até 9,3% em Londres, a maior queda intradia desde o início da pandemia em março de 2020. As ações estão em queda de cerca de 30% este ano, triplicando a queda na fabricante de Marlboro Philip Morris International Inc.
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Alternativas ao Fumo
À medida que a demanda por cigarros diminui nos EUA e em outros lugares, a BAT e seus concorrentes estão lutando por participação de mercado em alternativas ao fumo. O vendedor de vaporizadores Vuse e bolsas de nicotina Velo disse que seu negócio de alternativas deve atingir o equilíbrio em 2023 – antes do previsto – e ser lucrativo no próximo ano.
No entanto, a empresa tem terreno a recuperar contra os concorrentes. Ela previu que as alternativas representarão cerca de metade das vendas até 2035 – cerca de uma década atrás em relação a um objetivo semelhante do maior rival Philip Morris.
Os vaporizadores Vuse da BAT estão enfrentando forte concorrência dos vaporizadores descartáveis de concorrentes iniciantes, muitos dos quais são baseados na China. O CEO Tadeu Marroco disse recentemente que os descartáveis agora representam mais da metade do mercado dos EUA, o maior mercado para vaporizadores.
Governos na França, Reino Unido e EUA estão considerando restrições aos descartáveis e aos sabores dos vaporizadores devido a preocupações de que os produtos estejam direcionados a usuários menores de idade. A BAT disse que está planejando uma campanha de mídia para combater o uso de vaporizadores por menores de idade.
As gigantes do cigarro vêm enfrentando dificuldades há anos para se adaptar a uma atitude mais hostil em relação ao fumo pelos governos e à demanda em declínio dos consumidores em mercados-chave.
A Philip Morris separou suas operações de cigarro nos EUA, agora conhecidas como Altria, há mais de uma década, cedendo à pressão de investidores americanos que queriam dividendos mais altos e recompra de ações. A movimentação também foi apresentada como uma forma de liberar as operações no exterior que crescem mais rapidamente, enquanto o negócio nos EUA estava envolvido em processos judiciais relacionados aos fumantes.
Marroco reformulou a gestão nos últimos seis meses, substituindo diversos líderes de negócios e nomeando um novo diretor financeiro para impulsionar o desempenho lento da empresa.
No entanto, a perspectiva parece “sombria” uma vez que a orientação para 2024 foi decepcionante e alguns investidores podem ter esperado notícias de recompra de ações, disseram os analistas James Edwardes Jones e Emma Letheren do RBC Capital Markets em uma nota.
