Britney Spears está impulsionando um renascimento na compra de livros no Reino Unido.
Britney Spears está impulsionando um boom na venda de livros no Reino Unido.
A retalhista de livros com base no Reino Unido, WH Smith, teve um aumento nas receitas e nos lucros no último ano, e a estrela pop parece ser parcialmente responsável por impulsionar um aumento de final de ano, à medida que os leitores se apressam para ler sobre a sua vida extraordinária antes da temporada de festas.
De acordo com o seu relatório anual, a WH Smith quase duplicou os lucros no ano passado, enquanto o CEO Carl Cowling elogiou o crescimento do seu negócio de viagens. As receitas aumentaram 28% para £1.8 bilhões ($2.2 bilhões) nos últimos 12 meses.
A WH Smith, que está presente nos aeroportos de todo o mundo, está a desfrutar de um ressurgimento juntamente com o retorno das viagens aéreas em larga escala. O grupo está a abrir lojas em salas de espera de aeroportos em todo o globo e a expandir significativamente a sua presença na América do Norte.
O regresso de Britney
No entanto, ao falar com o Guardian, Cowling preferiu destacar a influência de Britney Spears e de outros autores num aparente aumento nas vendas durante as festas.
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Cowling referiu-se ao lançamento das memórias de Spears, intituladas “The Woman in Me”, que foram lançadas a 24 de outubro. O mais recente romance policial do autor britânico Richard Osman também foi creditado pelo aumento da procura.
“Não vai aumentar muito, mas é um bom mercado sólido”, disse Cowling ao Guardian.
Não é surpreendente que a WH Smith esteja a aproveitar o impulso das vendas do livro de Spears, que se tornou um best-seller global. A ascensão meteórica da estrela pop no início do século, combinada com uma vida pessoal problemática e um período sob a tutela do pai, cativou os leitores.
O livro vendeu mais de 1.1 milhão de cópias nos Estados Unidos na primeira semana de lançamento, segundo a AP.
“Dediquei todo o meu coração e alma às minhas memórias, e sou grata aos meus fãs e leitores de todo o mundo pelo seu apoio inabalável”, afirmou Spears numa declaração divulgada pela sua editora Gallery Books, de acordo com a AP.
Spear não é a primeira fonte improvável a levar os consumidores de volta às lojas para comprar livros físicos, mas certamente será uma bênção para empresas como a WH Smith, que dependem das cópias a voar das prateleiras.
Cópias físicas a conquistar compradores
Os retalhistas têm tido, na última década, de lidar com a crescente disponibilidade de e-books em tablets como o Amazon Kindle ou o iPad da Apple. Entretanto, o setor de audiolivros está a desfrutar do seu próprio crescimento, com plataformas de streaming como o Spotify a aumentarem o investimento neste meio.
No entanto, há um aumento crescente na procura por livros físicos, impulsionado em grande parte pelas redes sociais.
O Booktok, uma tendência no TikTok em que os utilizadores fazem análises de livros, é muito popular no site e deu aos compradores uma nova razão para encomendar cópias físicas de livros. A hashtag teve mais de 181 biliões de visualizações até setembro, segundo a Wordsrated.
No ano passado, foram vendidos 669 milhões de livros no Reino Unido, de acordo com a Publishers Association, um recorde de vendas no país.
Em agosto, o retalhista britânico Theworks atribuiu o fenómeno BookTok a Colleen Hoover, compensando parte da queda dos seus lucros.
Hoover tornou-se uma estrela durante os bloqueios da COVID-19, à medida que os utilizadores do TikTok descobriram o catálogo de romances da escritora, alguns dos quais foram publicados anos antes. Ela já vendeu mais de 20 milhões de livros.
