Brunello Cucinelli, o mestre das vendas de suéteres de cashmere de $2.000 e da moda do ‘stealth wealth’, está em alta enquanto a tendência do ‘luxo barulhento’ diminui

Brunello Cucinelli, mestre das vendas de suéteres de cashmere de $2.000 e da moda do 'stealth wealth', está em alta enquanto a tendência do 'luxo barulhento' diminui.

• Brunello Cucinelli, o exemplo máximo do movimento de “luxo discreto”, está em alta.
• A marca é conhecida por seus suéteres de caxemira que podem custar entre $1.000 e $6.000.
• O “luxo discreto” tem dominado o mundo da moda e não mostra sinais de perder força.

O negócio da Brunello Cucinelli, que se tornou o exemplo máximo do movimento de moda de “luxo discreto”, está em alta.

A marca de luxo italiana, conhecida por seus suéteres de caxemira ultra luxuosos de $2.000, aumentou suas expectativas para o ano na terça-feira após relatar um aumento de 31,9% nos lucros durante os primeiros seis meses do ano. As vendas aumentaram 30,5% em moeda constante durante esse período.

Em uma ligação com investidores após divulgar seus resultados, o presidente executivo e diretor criativo da empresa, Brunello Cucinelli, destacou o movimento de luxo discreto como um dos principais contribuintes para seu crescimento recente.

“Este ano, estamos colhendo os frutos do bom gosto”, disse ele. “O gosto das pessoas é voltado para a ausência de logotipo… É sobre luxo discreto. Então, é claro, para nós, essa é uma grande vantagem”, acrescentou.

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O luxo discreto ou “riqueza sutil” tem sido um movimento e tendência líder na moda este ano. É considerado a antítese do chamado “dopamine dressing” extravagante que dominou o ciclo da moda após a pandemia; o foco está em usar roupas e acessórios de alta qualidade que sejam atemporais e discretos.

Essa estética foi melhor caracterizada pelas escolhas de figurino dos personagens principais da série “Succession” da HBO. Pense em bonés Loro Piana de $600 e jaquetas Tom Ford de $700.

No entanto, especialistas em moda dizem que esse estilo de vestir emergiu em parte no mundo ocidental como uma reação ao atual cenário econômico.

“Quando uma grande parte da população está lutando para manter ou aquecer suas casas, exibir expressões extremas de riqueza parece despropositado”, disse anteriormente Lorna Hall, diretora de inteligência de moda da empresa de previsão de tendências WGSN, à Insider.

“Neste momento, estamos vivendo tempos que exigem uma abordagem mais simplificada”, acrescentou.

Na China, o luxo discreto adquiriu novo significado, segundo especialistas, tornando-se um símbolo de status para os ultra-ricos.

Ao usar produtos caros com logotipos discretos, esses compradores projetam seu status de forma sutil, sem precisar ostentar sua riqueza. Enquanto isso, a moda “barulhenta” e carregada de logotipos se tornou um símbolo do estético “xinqianfeng” ou do novo dinheiro.

“Os ultra-ricos na China se importam mais com detalhes de design fino e sofisticação do que usar o luxo como um símbolo para transmitir sua riqueza amplamente”, disse Amrita Banta, diretora administrativa da empresa de insights de luxo Agility Research & Strategy, à Insider.

“Eles querem manter um perfil relativamente discreto e não parecer muito “tuhao” ou recém-rico. Eles se importam mais com a aparência para ‘aqueles que sabem’, mas não para o público em geral”, acrescentou.

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