A Bud Light da AB InBev começou a reconquistar os americanos, de acordo com uma pesquisa do Deutsche Bank
Bud Light da AB InBev reconquistando americanos, segundo pesquisa DBank
Em uma recente pesquisa com 600 americanos, o banco alemão encontrou “sinais substanciais de progresso” para a marca de cerveja, à medida que os consumidores começaram a recuar do boicote.
“De forma crucial, a proporção de ex-bebedores de Bud Light que dizem que é muito improvável comprar a marca em três a seis meses diminuiu de 18% para apenas 3%, uma melhoria significativa”, escreveu o analista de pesquisa do Deutsche Bank, Mitchell Collett, em uma nota na quarta-feira, que foi vista pela ANBLE.
O banco, que periodicamente publica pesquisas de opinião do consumidor sobre grandes empresas, incluindo a cervejaria belga AB InBev, observou que a mudança de atitude foi especialmente perceptível entre aqueles acima de 55 anos, bem como entre os consumidores que ganham menos de US$ 25.000 por ano.
Também constatou que 19% dos consumidores de cerveja não estavam mais dispostos a comprar a marca – uma melhoria em relação aos 21% que disseram o mesmo no mês passado.
- 6 dos piores ativos para herdar
- Segundo uma estudiosa de gênero, a briga entre Musk e Zuckerberg é ...
- Barbie será lançado em vídeo doméstico no próximo mês
Desde que a mudança continuou de forma constante em junho e julho, o Deutsche Bank afirmou estar confiante de que estava observando “uma tendência, não apenas volatilidade”, e previu uma recuperação nas vendas da Bud Light nos próximos meses.
Controvérsia LGBTQ+
A Bud Light se envolveu em uma polêmica acalorada em abril por causa de uma colaboração com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. Isso enfureceu os conservadores, que foram às redes sociais para pedir um boicote à marca.
A AB InBev se distanciou do assunto em maio, dizendo que uma postagem não constituía uma campanha, enquanto Mulvaney continuava a receber críticas.
A recusa da Bud Light em apoiar o ícone do TikTok enfureceu membros da comunidade LGBTQ+ e seus aliados.
Houve um impacto imediato da polêmica, com a Bud Light registrando uma queda dramática nas vendas.
Ela foi destituída como a cerveja mais consumida nos Estados Unidos, e sua empresa-mãe sofreu uma perda de receita de US$ 400 milhões no segundo trimestre (abril a junho).
No mês que terminou em 22 de julho, as vendas no varejo da Bud Light caíram 26% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A perda da Bud Light foi ganho de suas concorrentes, pois marcas como Molson Coors, Corona e Heineken se destacaram, à medida que os consumidores buscavam alternativas.
“Não planejamos que a marca de maior volume de nosso maior concorrente diminuísse em quase 30% no trimestre”, disse o CEO da Molson Coors, Gavin Hattersley, no início deste mês.
A AB InBev direcionou a ANBLE para o Deutsche Bank quando questionada sobre os resultados da pesquisa.
