Após o sucesso bilionário de bilheteria de Barbie, o CEO da Lego está de olho em outro filme à medida que os lucros caem.
CEO da Lego busca novo filme de sucesso após queda nos lucros de Barbie.
A fabricante de brinquedos Lego não é estranha ao mundo do cinema, com cinco filmes em seu currículo. Mas o sucesso bilionário de Barbie nos cinemas está levando a marca dinamarquesa conhecida por seus brinquedos de blocos a considerar seguir esse caminho mais uma vez. “Devo admitir que também quero que contemos nossas histórias novamente em formato de filme em algum momento”, disse o CEO da Lego, Niels Christiansen, à Bloomberg. “E estamos analisando isso. É bom ver esse grande interesse em filmes voltados para famílias, e estamos observando isso enquanto seguimos em frente com nossos próprios projetos.”
Várias marcas tradicionais de brinquedos têm se aventurado em plataformas digitais como forma de alcançar um público mais amplo e se manter relevante para a geração aficionada por tecnologia.
A Lego deu esse passo primeiro em 2014, quando lançou o filme “The Lego Movie”, que arrecadou cerca de US$ 470 milhões nas bilheterias globais nove anos atrás.
O último lançamento teatral da empresa dinamarquesa foi antes da pandemia, em 2019, quando foi lançado “The Lego Movie 2: The Second Part”. O filme não teve o mesmo sucesso que alguns dos primeiros filmes da Lego, arrecadando apenas US$ 34,4 milhões em sua estreia – cerca de 50% a menos que o primeiro filme.
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Na tentativa de recuperar espaço no espaço digital, a Lego está contratando especialistas que possam levar os brinquedos físicos para o mundo virtual, de acordo com a Bloomberg. A empresa está aumentando suas contratações de forma agressiva, com um aumento de 40% para cerca de 1.800 funcionários até o final de 2023, em comparação com 2022.
Lucros em queda, mas há esperança de recuperação
Após um boom na demanda por brinquedos durante a pandemia, as receitas da Lego estagnaram e seus lucros caíram.
A empresa dinamarquesa viu seus lucros despencarem 19% no primeiro semestre do ano, marcando sua maior queda em quase duas décadas.
A empresa afirmou que essa queda estava dentro de suas expectativas. As receitas aumentaram apenas 1% no mesmo período, em comparação com os primeiros seis meses de 2022, segundo a empresa informou na quarta-feira.
Apesar dos resultados financeiros insatisfatórios, Christiansen disse estar “muito satisfeito” com o desempenho do grupo durante um momento difícil para a indústria de brinquedos.
“Continuamos superando o mercado na mesma taxa dos últimos quatro ou cinco anos. Este ano, o mercado estava em baixa”, disse o CEO da Lego ao Financial Times, acrescentando que a empresa estava à frente dos concorrentes em média 12% nos últimos cinco anos.
Algumas das concorrentes da Lego, como a Hasbro, registraram grandes perdas à medida que as vendas diminuíram devido à inflação e aos custos de matéria-prima.
A empresa ainda está expandindo sua presença globalmente – ela planeja construir novas fábricas nos EUA e no Vietnã, que buscarão a neutralidade de carbono. Também planeja expandir seu portfólio de produtos e abrir lojas em novos mercados.
“Nossa posição financeira sólida nos permite investir no longo prazo, especialmente em áreas como digital, sustentabilidade e manufatura”, disse Christiansen em comunicado. “No geral, nosso desempenho está de acordo com as expectativas, após três anos consecutivos de crescimento extraordinário.”
A Lego não retornou imediatamente ao pedido de comentário da ANBLE.
