CEO da Overstock.com diz que ficou com ciúmes do nome da Bed Bath & Beyond por anos – agora, sua empresa está adotando seu nome.
CEO da Overstock.com com ciúmes do nome da Bed Bath & Beyond - agora, sua empresa está adotando o mesmo nome.
- O CEO da Overstock.com disse à NBC News que sempre teve inveja do nome icônico da Bed Bath & Beyond.
- Após adquirir os ativos digitais da varejista falida, a Overstock adotou a marca.
- Agora, a Overstock.com não existe mais, BedBathandBeyond.com continua, e os cupons estão de volta – por enquanto.
O CEO da varejista online de artigos para casa Overstock.com disse que sempre teve inveja do nome da Bed Bath & Beyond – e agora ele pode tê-lo.
A Overstock.com, liderada pelo CEO Jonathan Johnson, comprou os ativos digitais da Bed Bath & Beyond em junho, depois que a empresa faliu no início deste ano. Com essa compra, a Overstock adotou a imagem de marca da Bed Bath & Beyond em vez da sua própria – a partir de terça-feira, a Overstock.com está fora e a BedBathandBeyond.com está de volta ao jogo.
“Há vários anos, olhamos com inveja para a Bed Bath & Beyond”, disse Johnson à NBC News. “Realmente gostamos do nome deles e era uma marca icônica que as pessoas adoravam”.
Johnson já havia dito à Insider que o nome Overstock não funciona mais. “Temos um modelo de negócio muito bom, mas um nome que precisa de uma atualização”, disse ele.
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A empresa de 25 anos vinha lutando para se livrar de sua imagem original como um site de liquidação e venda de produtos em clearance, o que, segundo Johnson, dificultava atrair tanto clientes quanto fornecedores.
A mudança de marca também permite que a empresa se livre de sua associação com a prática de vendas a descoberto no início dos anos 2000 e do envolvimento romântico do ex-CEO Patrick Byrne com uma espiã russa, o que o levou a renunciar em 2019.
O site reformulado permite que os clientes usem até US$ 50 de seus pontos de recompensa de antigas contas da Bed Bath & Beyond.
Johnson indicou anteriormente que o programa de cupons da empresa provavelmente será maior do que o que os compradores da Overstock estão acostumados, mas menor do que o que os clientes da Bed Bath & Beyond conhecem.
