Como o CEO David Zaslav está transformando a Warner Bros. Discovery, desde demissões e uma grande reorganização até o lançamento de um novo aplicativo de streaming mega, Max
CEO David Zaslav's transformation of Warner Bros. Discovery, including layoffs, a major reorganization, and the launch of a new mega streaming app, Max.
- A Warner Bros. Discovery foi formada em 2022, combinando uma ampla variedade de propriedades, desde a HBO até a CNN.
- Relatou perdas menores de streaming no segundo trimestre de 2023, enquanto seus negócios de publicidade e estúdio sofreram impacto.
- Leia como a estratégia do CEO David Zaslav está funcionando e quais desafios estão por vir.
David Zaslav passou o último ano reorganizando completamente a Warner Bros. Discovery, incluindo cortes de custos extensos para preparar a empresa para o crescimento em 2023 com um novo serviço de streaming, o Max.
A WarnerMedia da AT&T se fundiu com a Discovery em 2022 em um acordo de US$ 43 bilhões, criando um gigante de conteúdo que combina a HBO, a CNN e o famoso estúdio de cinema Warner Bros. com os programas de estilo de vida e realidade da Discovery.
Em 23 de maio, a empresa lançou o Max, como parte de seu plano para justificar a fusão e competir com a Netflix. Em seus resultados do segundo trimestre, relatou perdas de streaming muito menores no segundo trimestre, enquanto seus negócios de publicidade e estúdio sofreram impacto devido a um clima de publicidade fraco e comparações desfavoráveis com os filmes do ano passado. (O blockbuster “Barbie” só terá efeito no terceiro trimestre.) Também relatou um impacto de US$ 100 milhões devido às greves em Hollywood.
No entanto, a ameaça de uma recessão, inflação, um mercado publicitário fraco e o mercado de streaming cada vez mais competitivo tornaram mais difícil para o CEO Zaslav e sua equipe a tarefa de fundir as empresas e reduzir a dívida da WBD, que chega a quase US$ 50 bilhões.
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A medida que a empresa busca obter sinergias, que foram aumentadas para US$ 5 bilhões de US$ 4 bilhões, a gestão tem cancelado projetos criativos e reduzido o número de funcionários. Recentemente, houve uma grande reestruturação em sua estratégia e estrutura de vendas de publicidade.
Zaslav enfrenta a tarefa de reconstruir a CNN, lançar o Max e enfrentar a concorrência pelos direitos esportivos de ponta, ao mesmo tempo em que afasta os rumores de uma venda para a Comcast e uma queda de aproximadamente 50% no preço das ações desde o fechamento do acordo, antes de uma recuperação irregular desde o início do ano.
Aqui está tudo o que você precisa saber para se atualizar sobre a fusão, os desafios futuros e como Zaslav planeja enfrentá-los.
Nova liderança para enfrentar desafios de integração e sinergias
Zaslav rapidamente montou uma equipe de veteranos da Discovery que trabalharam juntos por décadas para ajudá-lo a integrar e liderar a nova empresa. Como parte da fusão, os principais líderes da WarnerMedia saíram, começando pelo CEO da WarnerMedia, Jason Kilar, e incluindo a maioria de seus subordinados, como a CEO do WarnerMedia Studios and Networks Group, Ann Sarnoff, e o Diretor Geral do HBO Max, Andy Forssell.
A nova equipe tem avaliado todas as propriedades em busca de economia de custos e maneiras de aumentar a receita de publicidade e a audiência em toda a organização.
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Demissões e choques culturais com a combinação de 40.000 funcionários
Após o fechamento do acordo, Zaslav e sua equipe enfrentaram a tarefa gigantesca de integrar duas empresas com 40.000 funcionários globalmente. Ondas de demissões seguiram, à medida que ele e sua equipe de gerenciamento buscavam encontrar US$ 3 bilhões em “sinergias”, valor que foi aumentado para US$ 5 bilhões.
Uma das primeiras e mais drásticas medidas de Zaslav foi encerrar o serviço de streaming da CNN, CNN+, semanas após o seu lançamento, eliminando centenas de empregos. Compra de licenças e demissões nas equipes de vendas de publicidade seguiram-se.
A WBD também cancelou a maior parte da divisão sem roteiros da HBO Max e das equipes de roteiros da TBS/TNT, além de reduzir os programas originais da CNN. Embora Zaslav tenha chamado 2023 de um “ano de reconstrução para a empresa”, ela continua demitindo funcionários nas áreas de publicidade, esportes e outras.
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Um novo super aplicativo para competir com a Netflix e Disney+
Wall Street espera que a WBD torne seu negócio de streaming lucrativo, e a empresa tem cumprido, reduzindo drasticamente suas perdas no streaming e prevendo que a unidade alcançará o ponto de equilíbrio em 2024.
A esperança é que, ao longo do tempo, o novo serviço de streaming Max leve a uma redução na rotatividade e ao crescimento das assinaturas. A WBD destacou o amplo e rico catálogo de conteúdo do novo aplicativo Max, bem como recursos como personalização e mais conteúdo infantil.
A WBD surpreendeu anteriormente os profissionais do entretenimento ao cancelar projetos de alto perfil, como “Batgirl”, e retirar episódios de programas, incluindo “Vila Sésamo”, da HBO Max, e fez outras mudanças que preocuparam os criadores de Hollywood. Mudanças na joia da coroa da WBD, a HBO, e sua programação foram vistas por alguns acionistas como uma ameaça ao prestígio da marca.
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Reconstruindo a CNN após centenas de demissões
Em junho, a WBD nomeou uma equipe de executivos da CNN para reconstruir a rede após demitir Chris Licht, após um ano desastroso à frente da rede.
Seguindo os passos do popular Jeff Zucker, Licht era amigo de Zaslav, mas não tinha experiência em administrar uma grande rede de notícias. Ele teve um começo difícil. Ele lutou para conquistar telespectadores e funcionários com sua nova visão para a rede de notícias – como foi revelado em um perfil demolidor na The Atlantic.
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DC Comics, batalha na bilheteria e direitos esportivos
Zaslav tem buscado melhorar as relações com Hollywood e donos de cinemas, mas o cancelamento de grandes projetos, embora tenha agradado Wall Street, gerou desconfiança entre os criativos. Ele encontrou novos líderes para a DC Comics – James Gunn e Peter Safran – encerrando uma longa busca, mas a unidade enfrenta obstáculos, com várias partes envolvidas, cada uma com sua própria visão.
A WBD quer continuar sendo um grande player no setor esportivo, então Zaslav estará lutando contra rivais por direitos esportivos cada vez mais caros, começando com a NBA. Para ter sucesso, ele também terá que equilibrar os investimentos no negócio de streaming da WBD sem prejudicar o negócio de TV linear.
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Esta postagem foi atualizada pela última vez em 3 de agosto de 2023. Elaine Low contribuiu para uma versão anterior.
