Explicação O que é o Dia dos Solteiros na China e como ele é celebrado?
Desvendando o Dia dos Solteiros na China Descubra como essa data é comemorada!
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9 de novembro (ANBLE) – Black Friday? Não. Cyber Monday? Nem pensar. Prime Day? Com certeza não. O maior evento de compras do mundo acontece na China todos os anos – e se chama Dia dos Solteiros.
Originalmente um feriado para celebrar a solteirice, como uma resposta ao Dia dos Namorados, o evento se transformou em um festival de compras online que dura semanas e atinge o auge em 11 de novembro.
QUANDO SURGIU A IDEIA DO DIA DOS SOLTEIROS?
A ideia para o Dia dos Solteiros surgiu na Universidade de Nanjing, na China, em 1993, e era originalmente chamada de “Dia dos Solteirões”. Nesse dia, as pessoas solteiras se presenteiam com presentes e também organizam encontros sociais e festas.
QUANTO OS CONSUMIDORES GASTAM?
No ano passado, o valor total dos bens vendidos durante a farra das compras – também conhecida como “Double 11” – totalizou 1,15 trilhão de yuan (US$ 157,97 bilhões), de acordo com dados da empresa de consultoria Bain.
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Isso é mais de quatro vezes o valor de US$ 35,3 bilhões que os compradores americanos gastaram no ano passado durante a Cyber Week, o período que vai da Black Friday até a Cyber Monday, de acordo com dados do Adobe Analytics.
A Cyber Monday é imediatamente após a Black Friday, que cai no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças nos Estados Unidos, o dia de compras mais movimentado do ano no país.
Mas o crescimento tem desacelerado, mesmo com as vendas totais do Dia dos Solteiros atingindo recordes, com o aumento de 3% do ano passado marcando o menor aumento já registrado. O evento perdeu parte de sua novidade nos últimos anos com o surgimento de outros festivais de compras na China, incluindo as vendas “618” do meio do ano, que são as segundas maiores do país.
Restrições rígidas devido à COVID-19 na China impactaram as vendas no ano passado, mas vários especialistas do setor esperam uma recuperação, à medida que a economia melhora e as vendas por transmissões ao vivo continuam fortes.
“Estamos otimistas em relação ao crescimento deste ano porque a recuperação parece estar se estabilizando e o consumo está em uma tendência crescente mais clara”, disse Jacob Cooke, co-fundador e CEO da WPIC Marketing + Technologies, sediada em Pequim.
Sua empresa de consultoria em comércio eletrônico espera que as vendas para o evento de compras chinês aumentem entre 14% e 18% em relação ao ano passado, o que é maior do que a projeção da Adobe para um aumento de 5,4% nas vendas da Cyber Week.
QUAIS GRANDES MARCAS E PRODUTOS OS COMPRADORES ESTÃO ADQUIRINDO?
Enquanto a Alibaba 9988.HK começou o “Double 11” em 2009 para conquistar os compradores online com descontos e promoções, as principais plataformas de comércio eletrônico da China agora todas participam dele.
O JD.com (9618.HK) aderiu ao evento em 2012 e a Pinduoduo, de propriedade da PDD Holdings, (PDD.O), também se tornou um jogador significativo, oferecendo produtos de baixo custo em concorrência com as plataformas Tmall e Taobao, pertencentes ao Alibaba.
No ano passado, os compradores chineses gastaram mais em itens essenciais, suplementos, vitaminas e produtos para cuidado de animais de estimação. Esses produtos devem continuar em alta demanda este ano, juntamente com produtos mais voltados para o estilo de vida, como roupas atléticas e equipamentos esportivos.
“Há uma enorme demanda entre os consumidores chineses por produtos e serviços que melhorem seu estilo de vida e facilitem a autoexpressão”, disse Cooke.
COMO O DIA DOS SOLTEIROS SE COMPARA À BLACK FRIDAY?
Em comparação, os compradores dos Estados Unidos do ano passado haviam comprado mais brinquedos Pokémon, Hot Wheels, TVs, calçados e fritadeiras elétricas durante os períodos-chave de compras da Black Friday e Cyber Monday, de acordo com a Adobe.
De 2014 até 2021, o Dia dos Solteiros teve uma taxa média de crescimento de cerca de 34% ao ano, em comparação com o ganho médio de 17% da Cyber Week, segundo dados da consultoria Bain e da Adobe Analytics.
QUE OUTRAS EMPRESAS ESPERAM SE BENEFICIAR?
Diversas empresas americanas, desde fabricantes de roupas como a Nike (NKE.N) e a Lululemon (LULU.O) até a empresa de cosméticos Estee Lauder (EL.N) e o gigante de bens de consumo Procter & Gamble (PG.N), possuem uma grande presença no mercado Tmall e têm a oportunidade de se beneficiar do evento.
No ano passado, a Apple (AAPL.O), Nike e L’Oreal (OREP.PA) também estavam entre os maiores beneficiários do evento, junto com fabricantes chineses de eletrodomésticos como Haier e Midea, e a marca de roupas esportivas Anta.
A Nike afirmou em dezembro que a demanda durante o “Double 11” na Grande China cresceu em dois dígitos, superando a indústria esportiva em geral, e que a demanda dos consumidores da Geração Z pela marca cresceu 45% durante o período de compras na China no Tmall.
A JD.com observou que a Apple vendeu mais de 1 bilhão de yuans em produtos no primeiro minuto do último período de vendas do evento.
No entanto, para este ano, várias empresas globais, desde a L’Oreal até a Estee Lauder, adotaram uma postura cautelosa em relação à onda de gastos na China durante o evento de compras.
“O período de pré-venda do Tmall e, em particular, o Dia dos Solteiros, confirma uma tendência mais fraca em comparação com o ano anterior”, disse o CEO da Estee Lauder, Fabrizio Freda, na semana passada, acrescentando que a empresa estava mais otimista em relação à próxima parte dos eventos do Dia dos Solteiros em novembro.
O CEO da L’Oreal, Nicolas Hieronimus, em uma conferência após os resultados financeiros com analistas em outubro, afirmou ser muito cedo para comentar o “Double 11”.
“Os consumidores tímidos são menos tímidos durante os grandes eventos, e vimos isso tanto no Dia dos Namorados quanto no 6/18, o mercado teve seus melhores picos de crescimento durante esse momento”, disse Hieronimus, acrescentando que tinha muitas esperanças para a febre de compras.
($1 = 7.2800 yuan renminbi chinês)
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