Guerras de preços durante a festa de compras chinesa revelam problemas dos consumidores
A batalha de preços na festa de compras chinesa o pesadelo dos consumidores
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PEQUIM, 10 de novembro (ANBLE) – Uma feroz guerra de preços entre os varejistas de comércio eletrônico da China durante o evento de compras do “Dia dos Solteiros” está expondo uma maior fraqueza no consumo doméstico e aumentando as preocupações de que a segunda maior economia do mundo retomará sua desaceleração.
Originalmente, um evento de compras online de 24 horas na China realizado em 11 de novembro, o Dia dos Solteiros, em alusão aos dígitos da data, se expandiu para semanas de promoções, incluindo em lojas físicas, tornando-se o maior festival de compras do mundo.
O festival deste ano está sendo observado mais de perto do que nunca como um indicador da confiança do consumidor, já que a China flerta com a deflação e identificou o aumento da demanda doméstica como chave para evitar décadas perdidas de crescimento lento.
No Taobao e Tmall, plataformas de propriedade do gigante do comércio eletrônico Alibaba (9988.HK), os consumidores podem receber um desconto de 50 yuan ($6,86) quando gastarem 300 yuan. A empresa está pressionando os comerciantes a oferecerem preços mínimos durante o Dia dos Solteiros, depois de prometer oferecer 80 milhões de produtos com os preços mais baixos deste ano para a venda, que começou no final de outubro.
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A Pinduoduo da PDD Holdings (PDD.O) e a JD.com indicaram que ofereceriam bilhões em ofertas de cashback durante o período de vendas para pessoas que compram em suas respectivas plataformas.
“Preços baixos e descontos têm sido o tema predominante”, disse Jason Yu, diretor-gerente da Greater China da empresa de pesquisa de mercado Kantar Worldpanel, observando que até o recém-lançado iPhone 15 estava sendo vendido com um desconto de 500 yuan.
“É um sinal de que ninguém vai gastar facilmente 10.000 yuan ($1.371) em um celular agora. A confiança está um pouco fraca.”
Os dados divulgados na quinta-feira mostrando uma queda nos preços ao consumidor para o seu nível mais baixo desde a pandemia de COVID-19 aumentaram as dúvidas sobre a recuperação econômica da China após meses de indicadores mostrando crescimento se estabilizando.
As grandes plataformas de compras online da China não divulgaram números finais de vendas para 2022, quando os analistas disseram que as restrições relacionadas à COVID-19 inibiram os gastos e a confiança do consumidor. Não está claro se eles vão divulgar números para este ano, mas as expectativas são contidas, e com motivo.
A Bain and Company descobriu que 77% dos 3.000 consumidores pesquisados planejam reduzir ou manter seu nível de gastos no Dia dos Solteiros em comparação com o ano passado.
“Fatores macroeconômicos estão fazendo com que os consumidores sejam mais conscientes do valor”, disse a Bain.
Alguns indicadores apontam para uma desaceleração nas vendas do Dia dos Solteiros. A provedora de dados Syntun estimou que as plataformas de comércio eletrônico venderam 311 bilhões de yuan em produtos de 31 de outubro a 3 de novembro, uma diminuição de 7,1% em relação ao ano anterior. Mas ela disse que isso foi em parte mitigado pelas plataformas de transmissão ao vivo, como Douyin, Diantao e Kuaishou, que venderam 10,5% a mais, a 99 bilhões de yuans.
Outros analistas são mais otimistas. Jacob Cooke, co-fundador e CEO da consultoria de comércio eletrônico WPIC Marketing+Technologies, espera um crescimento total nas vendas de 14% a 18%, dizendo que está “otimista” de que o crescimento chinês está “se estabilizando”.
TRIPLO MERGULHO
Uma queda no gigante setor imobiliário da China, onde a maior parte da riqueza está estacionada, governos locais endividados cortando gastos, taxas de desemprego jovem que ultrapassam 20% e salários em queda em alguns setores da economia têm mantido os consumidores em um estado de cautela financeira.
Uma surpresa no aumento das importações em outubro havia levantado esperanças de que os gastos pudessem estar melhorando, mas a queda nos preços ao consumidor sugere que os preços das commodities provavelmente tiveram mais impacto no comércio do que na demanda do consumidor.
Juntamente com as pesquisas fracas no setor manufatureiro e a queda na demanda externa, as pressões nos preços ao consumidor indicam que a China está perdendo ímpeto de crescimento no final do ano.
“Continuamos a ver um sério risco de uma terceira queda para a economia”, escreveram analistas do Nomura em uma nota.
Para Tan Jiapeng, um trabalhador de escritório de 35 anos em Pequim, sua única compra no Dia dos Solteiros até agora foi uma jaqueta de inverno da Descente, uma “compra essencial” para o inverno. Preocupado com a estabilidade do emprego, ele se absteve de comprar jogos de celular do Pokémon, loção corporal e um pouco de licor Moutai, todas coisas que ele desejava.
“Sabe-se o quão difícil é encontrar emprego nos dias de hoje, mesmo para os jovens que são mais baratos”, disse Tan. “A economia está em declínio, não posso gastar tão livremente como antes.”
($1 = 7,2931 renminbi yuan chinês)
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