Caçadores de ofertas a caminho de gastar recorde de $12 bilhões na farra de compras da Cyber Monday nos EUA
Caçadores de ofertas prontos para gastar recorde de $12 bilhões na festa de compras da Cyber Monday nos EUA
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28 de novembro (ANBLE) – Os gastos online na Cyber Monday estão previstos para ultrapassar US$ 12 bilhões, um recorde, à medida que os caçadores de ofertas aproveitam promoções em itens como bonecas Barbie, conjuntos de Lego, fones de ouvido e smartwatches, de acordo com estimativas preliminares da Adobe Digital Insights.
A estimativa prevê que os consumidores dos Estados Unidos gastarão de US$ 12 bilhões a US$ 12,4 bilhões na Cyber Monday, o maior dia de compras online dos EUA.
Uma parte significativa desses gastos, cerca de US$ 4 bilhões, é esperada entre 18h e 23h no horário da costa leste dos EUA, principalmente por compradores de última hora, informou. No cenário mais otimista, isso representaria um aumento de 9.7% em comparação com os US$ 11.3 bilhões gastos na Cyber Monday do ano passado.
Os varejistas têm incentivado os consumidores norte-americanos, preocupados com a inflação, a abrirem suas carteiras na Cyber Monday por meio de notificações push, mensagens de texto e anúncios de streaming de vídeo que promovem produtos de cosméticos, eletrônicos, brinquedos, roupas e outros com descontos significativos.
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Esse incentivo parece ter funcionado, com os consumidores dos EUA gastando US$ 8.3 bilhões online até as 18h no horário da costa leste dos EUA (2300 GMT), de acordo com a Adobe Analytics, que acompanha os dados por meio do serviço Adobe Experience Cloud para plataformas de comércio eletrônico.
Um número recorde de consumidores com orçamento apertado também deve utilizar serviços de “comprar agora, pagar depois” na Cyber Monday para aliviar o estresse em suas finanças, segundo a empresa.
“Independentemente de o consumidor continuar nesse ritmo ou não, continuaremos vendo gastos. Acredito que este será um Natal muito melhor do que o esperado”, disse Nancy Tengler, CEO da Laffer Tengler Investments em Scottsdale, Arizona.
Os consumidores têm buscado ofertas desde a meia-noite de segunda-feira, com as transações nas primeiras 12 horas do dia superando as do mesmo período em 2022, de acordo com a empresa de dados Criteo, que acompanha as vendas de mais de 700 marcas e varejistas nos Estados Unidos.
“Os consumidores são bastante resilientes e encontraram maneiras de comprar presentes e experiências para seus filhos e animais de estimação”, disse Matthew Katz, sócio-gerente da empresa de consultoria SSA & Company.
Ainda assim, Walmart (WMT.N), Target (TGT.N) e Home Depot <HD.N> estão entre as empresas que estão mostrando cautela em relação à força do consumidor, citando taxas de juros mais altas e esgotamento das economias familiares.
Charles Sizemore, diretor de investimento da Sizemore Capital Management, afirmou que espera que os varejistas tenham que oferecer mais descontos nas próximas semanas.
Isso o preocupa em relação às margens de lucro, uma vez que os custos de insumos e mão de obra não diminuíram e os consumidores continuam exigentes. “Realmente acredito que as margens serão reduzidas” durante a temporada de festas, disse Sizemore, cuja empresa possui cerca de US $ 2 milhões em ações cada uma da Walmart e da Target.
A Amazon (AMZN.O) começou a promover as ofertas da Cyber Monday já no sábado, incluindo descontos de até 46% em alguns eletrodomésticos Instant Pot, 37% em determinados liquidificadores Vitamix e 35% em dispositivos Amazon, incluindo uma TV Amazon Fire de 55 polegadas.
O Walmart, ansioso para conquistar participação de mercado, reduziu os preços no domingo à noite, seguindo a tendência de descontos antecipados dos varejistas em dias importantes de compras. Na segunda-feira, o Walmart intensificou os descontos em algumas roupas para 60%, em comparação com 50% oferecidos na Black Friday.
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