Desculpe, você vai pagar ainda mais pelo streaming de TV em breve. Aqui estão os serviços mais propensos a aumentar os preços novamente.

Desculpe, os preços do streaming de TV vão aumentar em breve. Aqui estão os serviços mais propensos a aumentar os preços novamente.

• A Netflix, Disney e outros provedores de streaming de vídeo aumentaram muito os preços no último ano.
• Infelizmente, eles ainda não acabaram, de acordo com uma nova análise da Bernstein Research.
• A análise prevê quais serviços de assinatura de streaming provavelmente aumentarão os preços em breve.

Netflix, Disney e outros provedores de streaming de vídeo estão aumentando os preços de forma drástica, o que faria Jerome Powell tremer.

Infelizmente, essas empresas ainda não terminaram.

Em breve, estaremos pagando ainda mais para assistir a programas e filmes online, de acordo com uma análise de Mark Schilsky, especialista em vendas da Bernstein Research, uma das principais empresas de pesquisa de internet e mídia em Wall Street.

Quando as empresas tentam melhorar a lucratividade, às vezes seus produtos revolucionários começam a parecer comuns. Os serviços de streaming são o mais recente exemplo desse fenômeno.

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Como um pacote, as assinaturas do Disney+, Hulu, Netflix, Max, Peacock, Paramount+ e Apple TV+ passaram de $76,43 por mês para $94,43 por mês no último ano (Schilsky gerou um “preço médio ponderado da assinatura por mês” para cada serviço, levando em conta as opções sem anúncios e com anúncios, bem como dados de compartilhamento da Antenna). Isso representa um aumento de 24%, em comparação com um aumento de cerca de 3% nos preços ao consumidor nos Estados Unidos, segundo Schilsky. (Isso nem inclui o aumento implícito de preços devido à repressão contínua da Netflix ao compartilhamento de senhas).

“Eu não acredito que essas empresas tenham terminado de aumentar os preços”, escreveu ele em uma nota contundente esta semana.

Schilsky citou comentários recentes de executivos da indústria de mídia para apoiar isso. Um exemplo é a última teleconferência de resultados da Disney, na qual os líderes da empresa expressaram satisfação de que seus recentes aumentos de preços não afastaram os espectadores: “O impacto na rotatividade e retenção foi melhor do que o esperado”, disse o CEO da Disney, Bob Iger, na teleconferência de 9 de agosto.

O especialista em vendas da Bernstein também realizou uma análise interessante, usando dados da Nielsen e outras estatísticas do setor, que mostra quais serviços de streaming têm mais probabilidade de aumentar os preços novamente.

Sua conclusão: Netflix, Hulu e Peacock têm “grande poder de precificação não utilizado”, enquanto Max e Paramount+ não têm. O Disney+ está em algum lugar no meio, mas está “seguindo na direção ‘errada’ com seu aumento de preço recentemente anunciado”, escreveu Schilsky.

Em outras palavras, você provavelmente vai pagar mais pelo Netflix, Hulu e Peacock em breve.

Schilsky também traçou alguns desses dados em um gráfico. Quanto menor for a taxa de assinatura de um serviço em relação à sua participação de mercado, mais subvalorizado ele estará em comparação com seus concorrentes – todas as empresas à direita daquela linha diagonal pontilhada têm espaço para aumentar seus preços. Portanto, você pode ver quais serviços provavelmente vão cobrar mais do seu bolso. E quanto mais abaixo da diagonal uma empresa estiver, mais “poder de precificação não utilizado” ela terá na análise de Schilsky.

Observe como o Hulu, por exemplo, ainda tem espaço para cobrar mais mesmo após seu próximo aumento de preço em 12 de outubro (de $14,99 para $17,99 para o serviço sem anúncios, enquanto a opção com anúncios permanece em $7,99).

Quais são as ressalvas aqui? Como Schilsky pode estar errado? Ele sugeriu algumas maneiras.

Uma das empresas acima da linha pontilhada pode lançar um grande sucesso como “Game of Thrones”, levando-a de repente para a direita no gráfico com uma maior participação de audiência e, portanto, dando-lhe poder de precificação extra. No entanto, ao longo do tempo, geralmente é necessário um fornecimento consistente de grandes sucessos para criar hábitos de visualização repetidos que sustentem preços mais altos, explicou Schilsky.

A outra possibilidade é que finalmente fiquemos cansados de pagar cada vez mais por todos esses serviços e as pessoas comecem a cancelar algumas de suas assinaturas. Mas Schilsky acredita que isso é improvável, por enquanto.

E se os assinantes começarem a “rejeitar” os aumentos de preços, ele escreveu, “sempre há o AVOD” (serviços de vídeo suportados por anúncios).

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