Disney cria força-tarefa para explorar IA e reduzir custos – fontes
Disney cria força-tarefa para explorar IA e reduzir custos
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8 de agosto (ANBLE) – A Walt Disney (DIS.N) criou uma força-tarefa para estudar inteligência artificial e como ela pode ser aplicada em todo o conglomerado de entretenimento, mesmo enquanto escritores e atores de Hollywood lutam para limitar a exploração da tecnologia pela indústria.
Lançado no início deste ano, antes da greve dos escritores de Hollywood, o grupo busca desenvolver aplicativos de IA internamente, além de formar parcerias com startups, disseram três fontes à ANBLE.
Como evidência de seu interesse, a Disney tem 11 vagas de emprego atuais em busca de candidatos com experiência em inteligência artificial ou aprendizado de máquina.
As posições abrangem praticamente todos os setores da empresa – dos estúdios Walt Disney aos parques temáticos e grupo de engenharia, Walt Disney Imagineering, à televisão com a marca Disney e à equipe de publicidade, que busca construir um sistema de anúncios alimentado por IA de próxima geração, de acordo com as descrições das vagas.
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Um porta-voz da Disney se recusou a comentar.
Um dos informantes, um defensor interno que falou sob condição de anonimato devido à sensibilidade do assunto, disse que empresas de mídia tradicionais como a Disney devem descobrir a IA ou correr o risco de obsolescência.
Esse defensor vê a IA como uma ferramenta para ajudar a controlar os custos crescentes de produção de filmes e televisão, que podem chegar a US$ 300 milhões para um grande lançamento como “Indiana Jones e o Disco do Destino” ou “A Pequena Sereia”. Tais orçamentos exigem retornos de bilheteria igualmente altos apenas para se equilibrar. A economia de custos seria percebida ao longo do tempo, disse a pessoa.
Para seus negócios de parques, a IA poderia melhorar o suporte ao cliente ou criar interações inovadoras, disse a segunda fonte, bem como um ex-Imagineer da Disney, que preferiu não ser identificado porque não estava autorizado a falar publicamente.
O ex-Imagineer mencionou o Projeto Kiwi, que usou técnicas de aprendizado de máquina para criar o Baby Groot, um pequeno robô que perambula livremente e imita os movimentos e a personalidade do personagem “Guardiões da Galáxia”.
O aprendizado de máquina, ramo da IA que permite que os computadores aprendam sem serem programados, informa seus sistemas de visão, permitindo que ele reconheça e navegue por objetos em seu ambiente. Um dia, o Baby Groot interagirá com os convidados, disse o ex-Imagineer.
A IA se tornou uma questão explosiva em Hollywood, onde escritores e atores a veem como uma ameaça existencial aos empregos. É uma questão central nas negociações contratuais com o Screen Actors Guild e o Writers Guild of America, ambos em greve.
A Disney tem sido cuidadosa ao discutir a IA em público. Os supervisores de efeitos visuais que trabalharam no último filme de “Indiana Jones” enfatizaram o árduo trabalho de mais de 100 artistas que passaram três anos tentando “rejuvenescer” Harrison Ford para que o ator octogenário pudesse aparecer como seu eu mais jovem nos primeiros minutos do filme.
‘STEAMBOAT WILLIE’
A Disney investe em inovação tecnológica desde os primeiros dias. Em 1928, estreou “Steamboat Willie”, o primeiro desenho animado com trilha sonora sincronizada. Agora, possui mais de 4.000 patentes com aplicações em parques temáticos, filmes e mercadorias, de acordo com uma busca nos registros do Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA.
Bob Iger, agora em seu segundo mandato como CEO da Disney, tornou a adoção de tecnologia uma de suas três prioridades quando foi nomeado CEO em 2005.
Três anos depois, a empresa anunciou uma importante iniciativa de pesquisa e desenvolvimento com as principais universidades de tecnologia ao redor do mundo, financiando laboratórios no Instituto Federal de Tecnologia da Suíça em Zurique e na Universidade Carnegie Mellon em Pittsburgh, Pensilvânia. O laboratório de Pittsburgh foi fechado em 2018.
O grupo de pesquisa dos EUA da Disney desenvolveu uma tecnologia de realidade mista chamada “Magic Bench” que permite às pessoas compartilhar um espaço com um personagem virtual na tela, sem a necessidade de óculos especiais.
Na Suíça, a Disney Research tem explorado IA, aprendizado de máquina e computação visual, de acordo com seu site. Ao longo da última década, criou “humanos digitais” que descreve como “indistinguíveis” de seus homólogos corpóreos, ou personagens de fantasia “manipulados” por atores.
Essa tecnologia é usada para aprimorar efeitos digitais, não substituir atores humanos, de acordo com uma fonte familiarizada com o assunto.
Seu sistema de captura de desempenho Medusa tem sido usado para reconstruir rostos de atores sem o uso de técnicas tradicionais de captura de movimento, e essa tecnologia foi usada em mais de 40 filmes, incluindo “Pantera Negra: Wakanda Para Sempre” da Marvel Entertainment.
“A pesquisa em IA na Disney remonta a muito tempo e gira em torno de todas as coisas que você vê sendo discutidas hoje: Podemos ter algo que nos ajude a fazer filmes, jogos ou robôs conversacionais dentro dos parques temáticos com os quais as pessoas podem conversar?” disse um executivo que trabalhou com a Disney.
Hao Li, CEO e co-fundador da Pinscreen, uma empresa sediada em Los Angeles que cria avatares virtuais impulsionados por IA, disse que trabalhou em vários artigos de pesquisa com o laboratório da Disney enquanto estudava em Zurique de 2006 a 2010.
“Basicamente, eles fazem pesquisas em qualquer coisa relacionada à captura de desempenho de humanos, criando rostos digitais”, disse Li, ex-líder de pesquisa na Industrial Light & Magic, empresa pertencente à Disney. “Algumas dessas técnicas serão adotadas pelas entidades da Disney.”
A Disney Imagineering revelou no ano passado as primeiras iniciativas da empresa em uma experiência de personagem impulsionada por IA, o droid de cabine D3-09 no hotel Star Wars Galactic Starcruiser, que respondia a perguntas em uma tela de vídeo e aprendia e mudava com base nas conversas com os hóspedes.
“Não apenas ela é um ótimo personagem para interagir e está sempre disponível em sua cabine, o que eu acho muito legal, nos bastidores, é uma peça de tecnologia muito legal”, disse o executivo da Imagineering, Scott Trowbridge, na época.
