Parece que Elon Musk está deliberadamente destruindo X

Parece que Elon Musk está deliberadamente aniquilando X

• Elon Musk parece estar tentando sabotar X ao dizer aos principais anunciantes “vão se foder”.
• Isso dá força a uma teoria de que Musk pode estar deliberadamente tentando afundar a X, anteriormente conhecida como Twitter.
• “Os clientes não gostam de polêmicas”, disse o magnata da publicidade Martin Sorrell ao Business Insider.

Elon Musk parece estar determinado a demolir a X. O bilionário proprietário disse aos principais anunciantes “vão se foder” durante o The New York Times DealBook Summit na quarta-feira, e pode ter acabado com qualquer esperança de recuperar os negócios de publicidade da empresa.

Sua diatribe veio logo após importantes anunciantes, incluindo Apple, Disney, IBM e NBCUniversal, pausarem a publicidade no site depois que Musk pareceu apoiar um estereótipo antissemita.

Ele se desculpou pela postagem na quarta-feira, mas culpou os anunciantes fugitivos por tentar “me chantagear com dinheiro” e tentar “matar a empresa”.

Os comentários mais recentes de Musk provavelmente não ajudarão a CEO da X, Linda Yaccarino, a trazer de volta essas marcas.

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“Torna muito difícil para Linda”, disse Martin Sorrell, fundador e presidente executivo do grupo de publicidade S4 Capital, sobre os comentários de Musk. “Os clientes não gostam de polêmicas”.

O dedo médio de Musk aos anunciantes pode dar força a uma teoria de que ele quer sabotar deliberadamente a X.

O bilionário tentou desistir de sua oferta de US$ 44 bilhões para comprar o que então era o Twitter no ano passado, mas financiou o negócio tomando empréstimos de US$ 13 bilhões de um consórcio de bancos. Desde então, esses bancos têm tentado vender as dívidas — que parecem cada vez mais sem valor à medida que Musk afunda a X no chão. Enquanto isso, a X e Musk precisam pagar milhões de dólares em juros aos seus financiadores.

Musk pode estar procurando reduzir esses pagamentos garantindo que a X não valha muito, sugeriu o comentarista da Bloomberg Matt Levine em janeiro.

“Os bancos querem vender — eles normalmente não estão no negócio de manter dívidas de aquisição por tanto tempo — e se Musk comprasse, ele poderia reduzir seus pagamentos de juros”, escreveu Levine. “Em teoria, quanto mais desagradável ele tornar as coisas para os bancos, mais barata se tornará a dívida”.

“Eu não entendo a estratégia final de Elon”, disse Lou Paskalis, ex-chefe de mídia global do Bank of America e CEO da consultoria de marketing AJL Advisory, ao Business Insider.

Paskalis, que tem sido um crítico vocal da tomada de controle do Twitter por Musk, disse que o comentário “vão se foder” provavelmente foi planejado antecipadamente, deixando claro que Musk não quer cultivar anunciantes, apesar da publicidade representar a maioria das receitas da X.

“Mas ele é inteligente, sabe que é ilegal — embora geralmente difícil de provar — desvalorizar intencionalmente um ativo para manipular credores, e sabe como ganhar dinheiro, então tenho que acreditar que ele vê um modelo de receita totalmente novo que nós outros ainda não reconhecemos”, acrescentou Paskalis.

Segundo informações da BI, X agora vale menos da metade do valor que Musk pagou por ela. Musk disse anteriormente que a empresa tinha fluxo de caixa negativo devido à queda na receita com publicidade e à sua grande carga de dívidas.

Musk já mencionou anteriormente que ele quer transformar o X em um “aplicativo completo” que inclua recursos como vídeo e pagamentos, e que seja menos dependente de anúncios. Ele já começou a diversificar a receita do X ao oferecer uma opção de assinatura paga.

Mas não tem sido o suficiente para suprir a falta de publicidade.

“Não há volta atrás, não há como reverter o que Elon disse ontem”, disse Ruben Schreurs, diretor de estratégia da consultoria de marketing Ebiquity, que trabalha com grandes anunciantes. “Isso é o fim definitivo.” A Ebiquity, que trabalha com 70 dos 100 maiores anunciantes do mundo, afirmou que apenas dois deles anunciaram no X em setembro.

A CEO do X, Yaccarino, ex-executiva de publicidade da NBCUniversal, responsável por revitalizar os negócios de publicidade da empresa, estava presente na plateia da conferência DealBook na quarta-feira.

Nas horas seguintes, ela tweetou em apoio a Musk, dizendo que a entrevista tinha sido “abrangente e sincera”, oferecendo a ele a oportunidade de se desculpar por seus tweets anteriores e fornecer “uma explicação e uma opinião explícita sobre nossa posição”.

“E aqui está minha perspectiva quando se trata de publicidade: o X está em uma interseção única e incrível entre Liberdade de Expressão e o Poder Econômico — e a comunidade do X é poderosa e está aqui para recebê-lo”, Yaccarino escreveu no tweet.

O X não respondeu imediatamente ao pedido de comentário do Business Insider, que foi feito fora do horário de trabalho habitual.

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