Eu escrevi um novo livro sobre a Glossier. O processo de pesquisa me fez perceber como há poucos livros de negócios sobre empresas lideradas por mulheres.

Escrevi um livro novo sobre a Glossier, percebi a falta de livros de negócios sobre empresas lideradas por mulheres.

Eu tive minha primeira visão do cenário de livros de negócios antes de começar minha pesquisa para este projeto. A enigmática fundadora da Glossier, Emily Weiss, a quem entrevistei para uma matéria de revista em sua casa no verão de 2019, aparentemente havia lido todos os livros de negócios existentes. Em sua sala de estar, ela tinha cópias de Bad Blood sobre a fundadora da Theranos, Elizabeth Holmes, e Principles de Ray Dalio, fundador da Bridgewater; dois volumes separados de Grit, de Angela Duckworth; Small Fry, a memória da filha de Steve Jobs, Lisa Brennan-Jobs; The Everything Store, sobre a Amazon; e Powerhouse sobre a agência de talentos de Hollywood, CAA.

Quando saí de sua casa, fui diretamente a uma livraria em busca de histórias de startups conhecidas sobre empresas lideradas por mulheres. Deveria haver algo por aí, mas não encontrei. Havia poucas biografias sobre fundadores de empresas de beleza nascidas no início do século 20, como Estée Lauder, e alguns livros que eram mais sobre autoajuda, como Lean In de Sheryl Sandberg, mas a disparidade de gênero era surpreendente. Quase não havia nada sobre mulheres CEOs na tecnologia, muito menos aquelas como Weiss, cuja carreira abrangia inúmeras indústrias e facetas da cultura. Weiss era uma jogadora que entendia o jogo quando se tratava de imagem e CEO, então ela deve ter enfrentado a mesma falta de histórias sobre mulheres que eu. Não havia ninguém como ela.

O desequilíbrio de gênero também era amplamente aparente em quem escreve livros sobre figuras do mundo dos negócios. Um mar de homens!

Sabia que poderia ser a pessoa a criar uma visão equilibrada de Weiss e de tudo que sua empresa inovou sem mascarar suas falhas. Estive reportando sobre beleza por quase duas décadas. A história da Glossier – sua história – era importante de contar, e eu estava determinada a escrever sobre isso. Comecei a trabalhar em uma ideia para um livro alguns meses depois.

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A Glossier mudou tudo depois de ser lançada em 2014, desde onde e como os produtos são vendidos até os tipos de mensagens emocionais e sociais promovidas – os produtos intangíveis – junto com produtos para cuidados com a pele e maquiagem. A influência da Glossier vai muito além da beleza. A empresa estava no centro de tantas questões que definiram a era: reconhecimento racial, movimento trabalhista, fechamentos devido à pandemia, problemas na cadeia de suprimentos e fundadoras mulheres caindo (ou sendo empurradas?) do poder.

Além da Glossier em si como uma história empresarial excepcional, eu também estava fascinada pelo poder da beleza, uma indústria que gera mais de US$ 500 bilhões globalmente a cada ano. E o setor ainda está crescendo; alguns prevêem que chegará a US$ 800 bilhões nesta década. Nos Estados Unidos, gastamos mais com beleza do que em qualquer outro país. Você sabe o que a Dior vende muito mais do que vestidos ou mesmo bolsas? A máscara Diorshow, que custa US$ 29,50.

Essa é outra razão pela qual a influência da Glossier vai muito além de seu tamanho – vendas estimadas em US$ 275 milhões – nove anos após sua criação.

Glossy: Ambição, Beleza e a História Interna da Glossier de Emily Weiss está à venda hoje.

Marisa Meltzer@marisameltzer

O Boletim é o boletim informativo da ANBLE para e sobre as mulheres mais poderosas do mundo. A edição de hoje foi selecionada por Joseph Abrams. Inscreva-se aqui.

TAMBÉM NAS MANCHETES

– Privadas de vagas bancárias. Apenas quatro bancos europeus tinham CEOs mulheres em 2022, segundo um novo relatório, e as mulheres ocupavam apenas 23% dos cargos de alto escalão nesses bancos no ano passado. No entanto, a porcentagem de mulheres nos conselhos de administração dos bancos aumentou ligeiramente de 36% em 2021 para 38% em 2022. Bloomberg

– Ação afirmativa para homens? Universidades estão dando prioridade não oficialmente aos homens na admissão, na tentativa de reduzir as disparidades de gênero nos campi. Muitas instituições de ensino estão preocupadas que um número excessivo de estudantes do mesmo gênero afaste todos os candidatos. New York Times

– Fator confiança. A filantropa bilionária MacKenzie Scott veio em auxílio de San Francisco com uma doação de US$ 20 milhões para o San Francisco Community Land Trust. A organização sem fins lucrativos informou que a doação de Scott, que se soma aos US$ 97 milhões que ela já doou para várias organizações neste ano, será destinada à missão do trust de criar “moradias permanentemente acessíveis e de propriedade dos residentes para pessoas de baixa e média renda”. ANBLE

– Saída irlandesa. Francesca McDonagh, ex-CEO do Bank of Ireland, está deixando seu cargo de diretora de operações no Credit Suisse. Fontes dizem que ela aceitou um cargo de CEO em outra empresa e assumirá em janeiro. Financial Times

– Pressão na linha de piquete. Dois membros da plateia do programa The Drew Barrymore Show foram convidados a sair do set por estarem usando broches do Sindicato de Roteiristas da América (Writers Guild of America) apenas um dia depois que a atriz e apresentadora anunciou que o programa retornaria sem roteiristas do WGA. Os membros da plateia que foram convidados a sair receberam os broches do WGA dos grevistas do lado de fora do estúdio do programa; entre eles estavam três roteiristas do The Drew Barrymore Show. Os representantes do programa ainda não responderam ao incidente. Hollywood Reporter

EM MEU RADAR

O discurso do 11 de setembro que nunca foi entregue The Atlantic

A união de reality TV de Bethenny Frankel é mais fácil falar do que fazer Vox

Por que nossa amizade não pode sobreviver ao seu bebê? The Cut

PALAVRAS DE DESPEDIDA

“Meu maior medo é o mesmo que minha maior esperança, ser vista.”

—Cantora, rapper e atriz Erykah Badu sobre seu caminho e o que a assusta