Por que estrelas do esporte dos EUA como Tom Brady, LeBron James e JJ Watt estão investindo no futebol inglês
Estrelas do esporte dos EUA investem no futebol inglês
- Tom Brady se tornou o mais recente ícone esportivo dos EUA a investir no futebol britânico.
- O lendário quarterback adquiriu uma participação minoritária no Birmingham City.
- Brady se junta a nomes como Jordan Spieth, JJ Watt e LeBron James ao investir no futebol inglês.
O que JJ Watt, Jordan Spieth e Tom Brady têm em comum, além de serem muito bons em seus empregos?
Todos eles se tornaram, em diferentes graus, co-proprietários de times de futebol britânicos.
O ex-astro da NFL, Watt, comprou uma participação minoritária no Burnley FC em maio. O jogador de golfe do PGA Tour, Spieth, se tornou um dos proprietários do Leeds United, time da Championship, no mês passado. Agora, o lendário quarterback Brady revelou uma participação minoritária no Birmingham City.
O trio segue os passos de LeBron James, acionista da Fenway Sports Group, empresa proprietária do Liverpool FC, e do ator e produtor Michael B Jordan, que comprou uma participação no AFC Bournemouth no mês passado. No entanto, eles podem ter sido mais inspirados pela empreitada de Ryan Reynolds e Rob McElhenney na pequena cidade galesa de Wrexham, documentada em sua série documental da Disney+.
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Brady, sete vezes campeão do Super Bowl, se tornou o mais recente nome de destaque a investir no futebol inglês, se associando como proprietário minoritário à empresa controladora do Birmingham City, a Knighthead Capital Management LLC.
O surgimento de parcerias transatlânticas levanta uma questão: o que há nos clubes britânicos que de repente capturou a imaginação das celebridades?
O poder da marca pode trazer grandes recompensas
Os maiores nomes do esporte podem trazer uma influência carismática e uma identidade de marca com a qual os fãs podem se envolver, de acordo com Simon Chadwick, professor de economia esportiva e geopolítica na escola de negócios Skema.
“Sabemos que Brady agora está associado ao Birmingham e Reynolds está associado ao Wrexham, e é um pouco como o rosto da L’Oreal, o rosto da Ralph Lauren – e isso por si só é significativo”, disse ele ao Insider.
“Ele inevitavelmente traz competência, mas também traz outros ativos em termos de imagem, reputação e status, e isso ajuda a construir valor na mente das partes interessadas-chave.”
As recompensas pelo sucesso na Premier League inglesa podem ser astronômicas. A receita de TV tradicionalmente tem sido uma fonte crítica de financiamento para todos os clubes que competem na primeira divisão do futebol.
Os direitos de transmissão são vendidos para vários provedores, incluindo Sky, BT e, mais recentemente, concorrentes de streaming como Amazon Prime. O dinheiro é então dividido entre os vinte clubes da Premier League usando a seguinte proporção: 50% dividido igualmente entre os clubes, 25% por desempenho e 25% como taxa de instalações para partidas televisionadas.
O Manchester City, em sua temporada de título de 2021-22, recebeu £153 milhões (cerca de $195 milhões) como recompensa por terminar em primeiro lugar na liga, de acordo com o Athletic.
Christina Philippou, especialista em finanças esportivas da Universidade de Portsmouth, disse que a ambição final de Reynolds e McElhenney é fazer com que o Wrexham AFC compita entre os grandes, apesar de atualmente estar na quinta divisão da pirâmide do futebol inglês.
“O objetivo de longo prazo deles é levar a equipe à Premier League – esse é o objetivo final para todos. E uma vez que você tenha um time da Premier League, vimos o quanto eles podem valer nos dias de hoje”, disse Philippou.
Uma lacuna no mercado
Investidores americanos estão de olho na oportunidade de otimizar um território britânico ainda não explorado. A maximização de receitas raramente tem sido a prioridade dos clubes britânicos, o que levou a um sistema desatualizado e ineficiente de canais de receita – um sistema que os americanos podem explorar.
“Acho que uma das ineficiências, na verdade, do futebol inglês, europeu e do futebol em geral, é que, por décadas, foi uma comunidade muito fechada, não disposta a abrir-se para influências externas”, disse Philippou.
“Eles [investidores americanos] reconhecem as ineficiências e percebem como podem lucrar ao corrigir o que veem como problemas no sistema.”
Quando comparada ao produto mais maduro desenvolvido pelos esportes americanos, a indústria do Reino Unido não se compara.
“Há uma visão entre as pessoas que ganham dinheiro com esporte nos Estados Unidos de que os clubes estão aquém do seu potencial”, acrescentou Chadwick.
“Mesmo os fãs de futebol britânicos mais tradicionais diriam: ‘Nós queremos essa abordagem centrada no cliente, queremos ser tratados melhor, queremos ter melhores instalações, estádios melhores, jogadores melhores, comida melhor, mas também queremos ser ouvidos'”.
Uma maneira de se manter envolvido no mundo esportivo
A carreira de um atleta é curta e atinge o auge cedo, e os atletas têm uma longa história de problemas financeiros após a aposentadoria.
“Existe uma percepção desse período em que seus ganhos estão no auge”, disse Chadwick. “Isso nunca vai acontecer novamente, então acredito que estamos vendo os atletas levarem muito mais a sério o investimento em ativos de geração de receita no longo prazo.”
Pelo dinheiro e pelo amor ao esporte, a oportunidade de se manter envolvido no mundo esportivo pode ser um fator chave por trás do aumento dos cargos em conselhos de administração entre os atletas aposentados.
“Além do óbvio investimento e lucro, tenho certeza de que há um elemento de responsabilidade social, de retribuir ao esporte”, diz Philippou. “Temos visto muito isso, especialmente aqueles que se aposentam, eles estão interessados em continuar envolvidos. E nem sempre há essa oportunidade em seu próprio esporte.”
