Experimentamos o novo aplicativo de streaming de música do TikTok. Aqui está como ele poderia conquistar os usuários – e o que precisa ser corrigido.

Experimentamos o novo app de streaming de música do TikTok e analisamos suas vantagens e problemas.

• O TikTok Music se destaca do Spotify com maior ênfase na audição social.
• É fácil de usar, mas a função “Para Você” no seu núcleo gerou mais erros do que acertos para nós.
• O aplicativo foi lançado em Cingapura em 19 de julho. A data de lançamento nos EUA ainda não foi anunciada.

O TikTok se tornou uma força na indústria da música, impulsionando novos sucessos através de tendências em vídeos e levando músicas antigas ao topo das paradas. Agora, está usando essa influência para lançar seu próprio aplicativo de streaming de música, o TikTok Music.

O novo aplicativo da empresa está disponível apenas para usuários no Brasil, Indonésia, Austrália, México e Cingapura.

O Insider se inscreveu para uma prévia da versão de Cingapura que está sendo testada em um beta fechado.

Depois de passar horas explorando a plataforma, descobrimos que o TikTok se baseou muito em algumas das mesmas características que tornaram seu aplicativo de vídeo popular.

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Assim como a interface do TikTok, o TikTok Music inclui um feed “Para Você” com conteúdo recomendado. Ele também incorpora recursos sociais, como a capacidade de comentar músicas e reagir ao que outros usuários estão dizendo. Isso o diferencia dos principais serviços de streaming como o Spotify e o Apple Music, que possuem recursos sociais limitados no aplicativo.

“Nossas pesquisas com consumidores mostram que os consumidores mais jovens estão mais interessados em ter uma experiência de streaming mais social”, disse Tatiana Cirisano, analista da indústria musical e consultora da empresa de pesquisa MIDiA Research, ao Insider. “O Spotify está começando a oferecer mais coisas nesse sentido, mas vejo isso como uma oportunidade pronta para o TikTok aproveitar”.

O TikTok também pode estar em uma posição única para atrair usuários mais jovens à medida que eles começam a entrar no mercado.

“Se eles cresceram com o TikTok antes de gastarem dinheiro em assinaturas, e então o TikTok Music estiver disponível, isso pode ser assustador para o Spotify e alguns desses outros players se eles estiverem pensando na próxima geração”, disse Cirisano.

Ainda é muito cedo para o TikTok Music, e seus concorrentes têm uma grande vantagem – o Apple Music e o Spotify estão presentes em mais de 100 países cada um.

Mas outros recém-chegados como o YouTube Music mostraram que há espaço para entrar no mercado de streaming de música, especialmente para plataformas que podem aproveitar outro aplicativo popular para atrair assinantes. O YouTube alcançou 73 milhões de assinaturas de música no quarto trimestre de 2022, um aumento em relação aos 23 milhões de três anos antes, segundo dados compilados pela MIDiA.

O TikTok ainda não disse quando o TikTok Music será lançado em outros países, incluindo os EUA. Um porta-voz disse ao Insider em julho que eles terão “mais notícias para compartilhar” sobre isso nos próximos meses.

Em nossa análise do aplicativo em Cingapura, descobrimos que o TikTok Music se destacou de seus concorrentes com recursos sociais únicos e um identificador de músicas semelhante ao Shazam.

No entanto, sentimos que as recomendações de músicas do TikTok Music em seu feed de descoberta com a função “Para Você” não foram precisas – uma deficiência surpreendente, considerando que seu aplicativo irmão é conhecido por ter um algoritmo líder em recomendação de conteúdo – embora o aplicativo de música tenha se destacado na criação de mixagens de músicas.

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