Pedidos de compras fixas da Instacart podem prejudicar o crescimento de anúncios – analistas
Fixed purchase orders from Instacart may harm ad growth - analysts
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NOVA YORK, 11 de setembro (ANBLE) – Enquanto o Instacart alardeia suas robustas receitas publicitárias em sua tão aguardada oferta pública inicial (IPO), as compras na plataforma de supermercado online ficaram estagnadas na primeira metade de 2023, um possível obstáculo para o crescimento futuro da publicidade.
O Instacart, sediado em San Francisco, possui 5,1 milhões de assinantes que normalmente pagam $99 por ano ou $9,99 por mês para entregas gratuitas em pedidos no valor de $35 ou mais de qualquer um dos 1.400 varejistas do serviço. O Instacart também vende espaço publicitário em seu site, inclusive para Pepsi e Kellogg’s, que desejam promover produtos online.
Em abril, a empresa formou uma parceria com a empresa de streaming de vídeo Roku com o objetivo de rastrear melhor os hábitos de consumo daqueles que utilizam os serviços.
O Instacart, avaliado em $9,3 bilhões, afirmou que seus pedidos de supermercado permaneceram estáveis nos primeiros seis meses de 2023, totalizando 132,9 milhões, em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo documentos da Comissão de Valores Mobiliários e Câmbio.
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O valor bruto das transações subiu 4% para $14,94 bilhões no mesmo período, enquanto a receita com publicidade cresceu 24% para $406 milhões, comparado a $327 milhões.
Quando a CEO Fidji Simo ingressou na empresa em 2021, ela tinha como objetivo atrair diversos varejistas, incluindo lojas de produtos de beleza e de conveniência, para atrair mais compradores e anunciantes.
Andrew Lipsman, analista principal da Insider Intelligence, vê potencial de crescimento da publicidade em streaming de vídeo, mas deseja que o Instacart expanda as entregas mais rapidamente para aumentar seu apelo aos grandes anunciantes.
“Se houver um aumento nos pedidos, também haverá mais anúncios para serem exibidos nessa atividade”, disse Lipsman.
Muitos outros varejistas também vendem anúncios em seus sites para empresas de alimentos embalados e fabricantes de produtos de consumo.
“A maioria das marcas de bens de consumo já está anunciando no Instacart. Trata-se de fazê-las gastar mais”, o que requer que o Instacart prove que os anúncios na plataforma impulsionarão as vendas, disse Lipsman.
O lucro bruto cresceu mais rápido do que o valor bruto das transações para os produtos vendidos no Instacart, incluindo mercadorias, impostos e taxas. O desafio é fazer com que os compradores voltem a gastar dinheiro, disse Lipsman.
A empresa deseja aumentar o número de assinantes de seu programa Instacart+, que fazem compras com mais frequência e realizam pedidos maiores do que os não membros, segundo seu documento enviado à SEC.
Alguns anunciantes podem não estar tão preocupados com o crescimento lento dos pedidos do Instacart, disse Nikhil Raj, líder de negócios de mídia no varejo da empresa de soluções de publicidade Moloco.
Desde que os anunciantes vejam resultados na compra de anúncios no Instacart, eles não têm incentivo para reduzir, disse Raj.
“Se você tem vários concorrentes em uma categoria, a maneira de expandir seus negócios no Instacart é através da publicidade. Se você não fizer isso, seus concorrentes farão.”
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