Como a Holcim passou de vilã do CO2 a heroína

From CO2 villain to heroine Holcim's transformation

Os materiais de construção representam sozinhos cerca de 8-10% das emissões globais de carbono. E após a construção, os edifícios são responsáveis por 28% das emissões globais de aquecimento e resfriamento. É uma parcela gigantesca de emissões e certamente o desafio mais importante, porém menos discutido, da transição verde.

Portanto, para se tornar sustentável, os materiais de construção serão ou o maior obstáculo ou a melhor alavanca possível. É aí que entra a Holcim, sediada na Suíça. Depois de passar décadas tentando ser a maior produtora mundial de materiais de construção, ela quer ir “do volume ao valor” e se tornar sustentável. Será que isso vai funcionar?

Em seu novo Global Innovation Hub, inaugurado esta semana em Lyon, França, a empresa deu seu melhor para mostrar que pode. Lá, vi todos os tipos de produtos sustentáveis saindo do pipeline de P&D: concreto parcialmente reciclado, concreto leve como mousse de chocolate e concreto que fica literalmente verde ao ser misturado com sementes que crescem ao longo do tempo.

Jan Jenisch, o visionário CEO da Holcim, desenvolveu o plano de transformação, a promessa de “zero líquido” que o apoia, e os diversos produtos sustentáveis que tornam a transição possível. Os executivos sob o comando de Jenisch incluem Miljan Gutovic, o australiano apaixonado por concreto que lidera as operações da empresa na Europa e é responsável pela descarbonização, uso de energia renovável e sustentável, e outros elementos da transição verde.

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Também incluíram duas diretoras de sustentabilidade consecutivas. Magali Anderson foi a primeira CSO, de 2019 a 2023, e como ex-chefe de segurança e operações, sua profunda expertise técnica fez com que o plano de zero líquido da Holcim fosse credível desde o seu lançamento.

Nollaig Forrest, que assumiu o cargo de Anderson em 1º de setembro, e com quem conversei em Lyon, possui experiência em comunicações e assuntos corporativos em várias empresas industriais, além de ter trabalhado por três anos em empreendedorismo social no Fórum Econômico Mundial (nota: este foi meu empregador anterior).

A mudança de uma CSO operacional para uma com formação em comunicação me fez questionar: a transição verde da Holcim é apenas uma jogada de marketing?

Forrest observa que o primeiro passo da Holcim em sua reinvenção sustentável foi desenvolver um plano sólido, um pipeline de produtos e excelência operacional. Mas grande parte do trabalho duro está em outro território: fazer com que os reguladores cooperem e estabelecer parcerias em todo o setor da construção e além dele. Para isso, ela diz que é necessário uma abordagem sistêmica, e é isso que ela traz.

Eu entendo. Em muitos países, imagino, os reguladores não estão preparados para concreto estilo mousse de chocolate ou concreto reciclado feito de prédios demolidos. Para levar esses produtos sustentáveis ao mercado, a aprovação deles é crucial, e é preciso um comunicador habilidoso para tornar isso possível.

Da mesma forma, para levar ao mercado inovações de próxima geração como concreto que atua como um sumidouro de CO2, é necessário estabelecer parcerias com empresas fora do setor, como Air Liquide, Linde, Repsol ou Shell.

O que mais me impressiona na Holcim é como uma empresa pode passar de vilã a heroína ao abraçar o futuro. Quando conversei com Jenisch, ele foi enfático ao dizer que a indústria do concreto não é nada parecida com a indústria do tabaco ou dos automóveis, que fogem de suas responsabilidades. E a própria Holcim é uma empresa voltada para o futuro, segundo ele, que quer fazer sua parte.

“Agora que sabemos dos efeitos prejudiciais [do CO2], estamos totalmente comprometidos”, disse ele. “Fazemos parte da solução.” Embora o passado seja “interessante”, ele disse, “o mais importante é a ação que tomamos agora. É aqui que queremos fazer parte. É mais importante acelerar a ação climática, com rapidez e transparência. Não queremos fazer greenwashing.”

Depois de minha visita a Lyon, fiquei um pouco menos cético. Ainda não direi “amo concreto”, mas não me importo com ele, especialmente se for leve como mousse de chocolate ou verde como grama.

Peter VanhamEditor Executivo, ANBLE [email protected]

Esta edição do Impact Report foi editada por Holly Ojalvo.

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