As ações da Gap decolam com a renovação da marca Old Navy e controle do inventário.

As ações da Gap decolam rumo ao sucesso com a renovação da marca Old Navy e um inventário bem controlado.

17 de Novembro (ANBLE) – As ações da Gap (GPS.N) subiram 19% nas negociações antes da abertura do mercado na sexta-feira, à medida que os investidores comemoraram sinais de que os esforços do fabricante de roupas para trazer roupas mais modernas e procuradas para a sua marca Old Navy, e manter o controle do estoque, estavam sendo bem-sucedidos.

Os investidores responderam positivamente aos resultados do terceiro trimestre anunciados na quinta-feira, mesmo que a Gap preveja vendas abaixo das estimativas no quarto trimestre, e tenha se juntado aos principais varejistas Walmart e Target em sinal de cautela com os gastos, rumo à importante temporada de compras.

No entanto, todos esses varejistas e outros afirmaram que os níveis de estoque diminuíram em relação ao pico do ano passado, o que havia sido um obstáculo significativo para as empresas durante vários trimestres.

No ano passado, as vendas da marca Old Navy da Gap haviam ficado estagnadas devido ao estoque desatualizado, mas tentativas de colocar os produtos certos nas prateleiras ajudaram a aumentar as vendas comparáveis da marca em 1% no terceiro trimestre, a primeira alta em 10 trimestres.

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Os resultados do trimestre relatados foram “impulsionados pela melhora na Old Navy e por um estoque mais enxuto, e, encorajadoramente, as tendências de vendas em novembro melhoraram um pouco em relação ao terceiro trimestre”, disseram analistas do Telsey Advisory Group em nota.

No entanto, os executivos da empresa de roupas fizeram menção a um “tempo de recuperação mais longo” para outras marcas como a Banana Republic e a Athleta, que tiveram problemas com “produtos inadequados” e “execução de varejo fraca”.

“A Old Navy ganhou participação de mercado, um ponto inicial encorajador de que o trabalho para melhorar tanto a seleção de produtos quanto a mensagem da marca” está trazendo resultados, disse a Diretora Financeira da Gap, Katrina O’Connell, na quinta-feira após a divulgação dos resultados.

Analistas da Jefferies disseram que a experiência anterior do novo CEO da Gap, Richard Dickson, em revigorar marcas como Barbie da Mattel (MAT.O) pode trazer um impulso para a bandeira da Old Navy.

As ações da Gap subiram quase 50% desde o final de julho, depois da nomeação de Dickson, pois a esperança de uma reviravolta sob a nova liderança na marca que já foi muito procurada continua alta.

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