O novo CEO da Gap acredita que pode transformar a Banana Republic em um destino de ‘luxo discreto’.
O novo CEO da Gap acredita que pode transformar a Banana Republic em um paraíso de “luxo discreto”.
- O novo CEO da Gap, Richard Dickson, tem um plano para “revitalizar” sua marca em dificuldades.
- Ele quer transformar a Banana Republic em uma marca de luxo tranquilo.
- O luxo tranquilo é uma tendência da moda centrada em roupas discretas e de alta qualidade.
O novo CEO da Gap quer transformar a marca Banana Republic em um novo destino de luxo tranquilo. Ele terá um trabalho difícil pela frente.
Richard Dickson era anteriormente o presidente e diretor de operações da Mattel e ajudou a revitalizar a marca Barbie. Em agosto, ele assumiu como CEO da Gap Inc., esperando alcançar o mesmo objetivo com suas marcas problemáticas.
Em uma teleconferência de resultados na quinta-feira, o executivo delineou seus planos para “revitalizar” a Gap, Old Navy, Banana Republic e Athleta.
“A Gap Inc. tem enfrentado muitas interrupções nos últimos anos”, disse Dickson aos investidores. Ao mesmo tempo, ele mencionou a história da marca da empresa e seu público fiel como pontos fortes para alavancar.
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“A oportunidade está clara, e eu tenho convicção de que podemos revitalizar nosso portfólio de marcas enquanto lideramos uma cultura criativa que atrai, retém e desenvolve os melhores talentos da indústria”, disse ele.
A Gap Inc. relatou vendas líquidas de US$ 3,8 bilhões no terceiro trimestre, uma queda de 7% em relação ao ano anterior. As vendas em lojas caíram 6% em relação ao ano anterior. As vendas do terceiro trimestre da Banana Republic de US$ 460 milhões caíram 11% em relação ao ano anterior, e as vendas comparáveis caíram 8%.
O plano de Dickson para reverter essa tendência de queda inclui transformar a Banana Republic em uma marca de luxo tranquilo elevando sua estética e oferta de produtos. Após a aquisição da Banana Republic pela Gap em 1983, a marca perdeu seu rumo e tem lutado desde então com sortimentos fracos e grandes descontos para se livrar do estoque.
“Acreditamos que a Banana Republic tem uma oportunidade de prosperar no espaço do luxo tranquilo”, disse Dickson. “Essa evolução levará tempo para se manifestar, à medida que nos afastamos do que era anteriormente uma experiência altamente promocional e transacional.”
O luxo tranquilo é um novo termo para uma ideia antiga – vestir roupas simples e caras como um símbolo de status. As marcas desse estilo são conhecidas por roupas simples e discretas feitas de materiais de alta qualidade, como seda, caxemira e lã. Roupas e acessórios de luxo tranquilo são desprovidos de logos ou marcas proeminentes e normalmente vêm em cores neutras ou suaves. Marcas populares incluem Brunello Cucinelli, Loro Piana e Hermès.
Personagens da série de sucesso da HBO “Succession”, sobre bilionários, trouxeram essa tendência para uma maior popularidade. Agora, existem mais de 360 milhões de vídeos no TikTok com a hashtag #luxotranquilo explicando como alcançar o visual com um orçamento.
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