Gen Zers e millennials estão pagando estilistas pessoais $300 para enviar-lhes ‘caixas de estilo’ cheias de roupas de brechó

Gen Z e millennials pagam $300 a estilistas pessoais por 'caixas de estilo' com roupas de brechó.

A moda em segunda mão está se tornando cada vez mais popular entre adolescentes e jovens adultos, mas fazer compras em brechós, ou “garimpar”, nem sempre é fácil. Encontrar roupas do tamanho, estilo e qualidade certos pode levar tempo, e muitas pessoas não têm o jeito para isso. É por isso que os estilistas de moda em segunda mão estão divulgando seus serviços nas redes sociais para lidar com o trabalho. Na era das entregas rápidas e da gratificação imediata, essa tendência enfatiza o desejo dos jovens consumidores por serviços mais personalizados e destaca uma mudança das marcas de moda rápida para a moda sustentável.

O conceito de caixas de estilo está se tornando viral nas redes sociais, e a demanda pelo serviço está aumentando junto com isso. A hashtag #stylebox, por exemplo, tem mais de 9,1 milhões de visualizações no TikTok.

Kg Lillian, uma estilista que tem mais de 776.000 seguidores no TikTok, começou a vender caixas de estilo há menos de um ano e desde então teve que fechar sua caixa de entrada devido ao grande número de consultas de clientes em potencial. “Eu estava recebendo mais de mil consultas por dia, e isso só por e-mail. Também recebia mais nos comentários e nas mensagens diretas no TikTok e no Instagram”, disse Lillian. “Então milhares de pessoas entravam em contato comigo diariamente. Fechei para trabalhar novamente com a equipe como posso seguir em frente melhor equipada para o volume de interesse.”

O processo de contratação de um estilista varia. Um cliente que compra uma caixa de Lillian começa preenchendo um extenso formulário descrevendo seu estilo e personalidade, respondendo perguntas sobre suas cores e padrões preferidos, bandas de música favoritas e estações do ano, bem como listando tecidos ou estilos que preferem não comprar. Os clientes também podem solicitar roupas para eventos específicos, como lua de mel ou festivais de música.

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Lillian, de 29 anos e com base em Austin, disse que sua entrada no mundo das caixas de estilo foi uma experiência “orgânica e comunitária”. Começando no início de 2020, ela construiu uma pequena audiência entre os aficcionados por garimpo no Instagram antes de postar vídeos no TikTok. À medida que esses vídeos se tornaram populares, as pessoas começaram a pedir a ela para fazer compras para elas. O conceito de caixas de estilo já existia naquele momento, mas à medida que a demanda no TikTok aumentava, ela começou a experimentar oferecendo-o como um serviço próprio. Antes disso, Lillian trabalhava como caixa de banco durante o dia e como membro de uma banda indie-pop à noite.

Lillian já completou cerca de 100 caixas. Anteriormente, essas caixas de estilo, contendo de três a 15 itens, começavam em $300 e depois aumentavam de preço com base em complementos e solicitações específicas do cliente, como uma entrega rápida se a caixa fosse personalizada para um evento específico, disse ela. Montar essas coleções consome grande parte do tempo de Lillian, mas a maior parte de sua renda vem de parcerias com marcas como influenciadora de mídia social. Lillian se recusou a compartilhar seus ganhos com seu negócio de caixa de estilo.

O oposto da gratificação instantânea

Para alguns, $300 ou mais podem parecer caro por uma caixa de roupas usadas de brechó, mas montar uma caixa de estilo pode levar horas de busca em várias lojas ao longo de vários meses. Lillian compra para seus clientes quase todos os dias da semana, mas encontrar o item certo pode ser uma questão de sorte, dependendo do dia.

“Estou bem ciente de que esse é um processo lento, e é difícil prever quando vou terminá-lo, porque nunca quero forçar algo em uma caixa que não pertence lá ou que não pareça adequado para o cliente”, disse Lillian.

Ela acrescentou: “Uma parte de mim está trabalhando contra a cultura da gratificação imediata, porque aqui está esse serviço que é completamente o oposto. A paciência faz parte disso.”

E isso faz parte do apelo.

Lillian cresceu comprando em brechós por necessidade financeira, disse ela, então a ideia de ter um estilista pessoal – que cobra de $100 a $300 por hora – parecia tão distante que era quase uma noção “mítica”. Mas as roupas de segunda mão incluídas nessas caixas de estilo são um pouco mais acessíveis, ampliando assim o acesso ao que antes era um serviço exclusivo. Ainda assim, é um luxo caro que muitas pessoas não podem pagar.

“Acho que o que as pessoas realmente querem é essa experiência personalizada, feita especialmente para elas”, disse Lillian.

Votando com suas carteiras

As caixas de estilo são outra forma pela qual os jovens estão “votando com seus bolsos”, comprando de marcas que apoiam causas sociais pelas quais eles são apaixonados e, nesse caso, evitando marcas que não o fazem.

Para combater os efeitos do aquecimento global, alguns membros da Geração Z e millennials tentam limitar a quantidade de roupas novas que compram de grandes marcas de moda rápida, como Shein, Forever 21, Uniqlo, H&M e Zara. Em vez disso, alguns compram roupas de segunda mão ou roupas feitas com sustentabilidade ambiental em mente. De acordo com um relatório de 2022 do Boston Consulting Group e da Vestiaire Collective, o valor estimado do mercado de revenda é de US $ 100 bilhões a US $ 120 bilhões em todo o mundo, quase triplicando desde 2020.

A compra de roupas de segunda mão reduz as emissões de carbono e o desperdício de água, além de economizar energia. De acordo com um relatório de 2023 da ThredUp, uma loja online de consignação e brechó, se cada consumidor comprasse uma peça de roupa usada em vez de nova, seria possível economizar mais de 2 bilhões de libras de emissões de carbono, 23 bilhões de galões de água e 4 bilhões de quilowatt-horas de energia.

Para alguns compradores, comprar caixas de estilo de brechó não é apenas uma transação. Também pode ser um investimento emocional com base no que está acontecendo na vida dos clientes, de acordo com Lillian.

“Eu já fiz caixas para reafirmar jornadas de identidade de gênero. Já fiz caixas para pessoas que estão tentando encontrar amor por si mesmas novamente, para corpos pós-parto, para pessoas que saíram de relacionamentos abusivos e só querem se sentir como elas mesmas novamente, para clientes que estão comemorando marcos como lua de mel”, disse ela. “Então, existem várias razões pessoais pelas quais as pessoas procuram caixas, mas a parte mais legal do serviço é que ele é maior do que as roupas.”