Os vídeos ‘Get Ready with Me’ dominam o TikTok com mais de 150 bilhões de visualizações enquanto os usuários se preparam para tudo, desde encontros até serem demitidos.

Os vídeos 'Prepare-se Comigo' arrasam no TikTok com mais de 150 bilhões de visualizações enquanto os usuários se preparam para tudo, desde encontros até... serem demitidos?!

Os vídeos “Get Ready with Me” estão por toda parte nos dias de hoje e são tão diretos como o próprio nome sugere. Usuários de mídias sociais, frequentemente influenciadores, convidam os espectadores para assistir enquanto eles se preparam para fazer algo ou ir a algum lugar. E embutida na história estão os cuidados com a pele, a maquiagem, o penteado e todo o glamour necessário para ficar bonito – e, é claro, as histórias pessoais sobre a vida ou o amor que prendem a sua atenção.

Os vídeos GRWM, como também são conhecidos, fazem parte de uma tendência de conteúdo “comigo” que ganhou popularidade na última década. Pense nos vídeos “Clean with Me”, onde os usuários assistem a pessoas limpando suas casas em busca de inspiração ou prazer. Ou nos vídeos de “Estudar comigo” com horas de duração para estudantes que querem companhia durante as intensas sessões de estudo, mas não têm amigos por perto.

Mais de uma década após a estreia no YouTube nos dias em que o conteúdo criado era relativamente novo, os vídeos “Get Ready with Me” e suas sensibilidades pessoais inundaram as mídias sociais graças a uma versão mais curta do gênero, que lhes conferiu um tom mais pessoal e até mesmo revelador.

“Para os criadores, isso se torna um veículo para contar histórias”, diz Earnest Pettie, um especialista em tendências do YouTube. “Isso se torna uma desculpa para compartilhar algo sobre a sua vida.”

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As pessoas estão assistindo aos bilhões

Os vídeos transformaram tarefas do dia a dia em um elemento central das nossas dietas online em plataformas como o YouTube, atraindo espectadores que consideram o conteúdo informativo, comunitário ou ambos.

Os consumidores, em sua maioria, parecem realmente gostar disso. Em um relatório divulgado em agosto, o YouTube afirmou que havia mais de 6 bilhões de visualizações em vídeos com variações do título “grwm” até aquele ponto do ano. No TikTok, vídeos com a hashtag “grwm” foram visualizados mais de 157 bilhões de vezes.

Celebridades e “it girls” aderiram à moda, muitas vezes para promover suas marcas ou como parte da série “Segredos de Beleza” da Vogue, que acompanha a tendência. Em abril, a modelo Sofia Richie Grainge ingressou no TikTok e compartilhou uma série de vídeos Get Ready with Me para oferecer aos fãs uma visão interna de seu casamento.

Nos primeiros anos desse gênero, Pettie diz que as pessoas simplesmente se maquiavam em frente à câmera. Logo depois, os vídeos evoluíram para o que se vê hoje – criadores de conteúdo se arrumando enquanto conversam com seus seguidores sobre o que está em suas mentes.

Ele passou por outro renascimento nos últimos anos, com a popularidade dos vídeos de curta duração, o ponto forte do TikTok, que foi clonado pelo YouTube e pelo Instagram na forma de Shorts e Reels, respectivamente.

O gênero está sendo adotado por criadores em ascensão que podem se sentir desconfortáveis em compartilhar uma história em vídeo sem fazer mais nada, diz Nicla Bartoli, vice-presidente de vendas da Influencer Marketing Factory. Adicionar atividades tem a tendência de tornar o conteúdo mais leve e convidativo, especialmente para os espectadores que nunca tiveram contato com o criador, mas estão interessados no que ele está fazendo.

Porque os usuários também tendem a navegar rapidamente no TikTok, os criadores precisam capturar a atenção do espectador imediatamente antes que ele vá para a próxima coisa em sua página “Para Você”. Mais engajamento significa mais popularidade, o que geralmente leva a parcerias com empresas que desejam pagar influenciadores por meio de acordos de marcas ou de outras formas.

“O nível de histórias cativantes tem aumentado muito”, diz Bartoli, cuja empresa conecta influenciadores a marcas que desejam se associar a eles para promover produtos. “Pode ser porque está mais concorrido. Você precisa elevar o jogo, por assim dizer.”

Prepare-se para os novos rostos emergentes

Uma das influenciadoras mais conhecidas nesse campo é Alix Earle, de 22 anos, que compartilha suas experiências com lutas como acne, distúrbio alimentar e ataques de pânico, bem como episódios descontraídos sobre saídas noturnas com amigos. Ela tem quase 6 milhões de seguidores no TikTok.

Alisha Rei, 18 anos, que mora em Toronto e é modelo, diz que quer criar conteúdo viral nas redes sociais para ajudar a construir seu público e, consequentemente, sua carreira de modelo. Ela diz que seus amigos disseram para ela fazer vídeos de “se preparar comigo” porque eles tendem a ser populares.

Devido a eventos de moda, Rei diz que perdeu alguns turnos em seu emprego de meio período em uma loja de sapatos do shopping. Então ela decidiu fazer um vídeo de “se preparar comigo para ser demitida” enquanto fazia sua maquiagem antes de voltar para mais um turno. O vídeo foi marcado com #porfavornãosejawocomigo.

Em uma entrevista, Rei, uma caloura universitária, diz que recebeu um aviso de seu gerente, mas não foi demitida. “Deus é bom”, diz ela.

Com frequência, por trás do conteúdo de “se preparar” existem outras mensagens mais comerciais.

Bartoli observa que muitos dos vídeos confessionais fazem mais do que aparentam à primeira vista: eles podem gerar mais interação de usuários que desejam receber atualizações sobre uma história que está sendo compartilhada ou saber mais sobre os produtos que os criadores estão usando. Isso pode tornar os vídeos ideais para colocação de produtos e incentivar parcerias com marcas, o que, de acordo com o Goldman Sachs, é a maior fonte de renda para os criadores. O banco de investimento afirmou em um relatório mais cedo este ano que a economia dos criadores vale US$ 250 bilhões hoje e poderia dobrar aproximadamente até 2027.

Allie Pribula, uma tiktokera de 25 anos que costumava ser professora do ensino fundamental nos subúrbios da Filadélfia, diz que começou a fazer vídeos de “se preparar comigo” como forma de processar seus sentimentos em relação a seu antigo trabalho. Pribula diz que algumas empresas a procuraram para oferecer presentes e pagaram para que ela faça a divulgação de produtos em sua página. Ela considera isso um “bico”.

Camilla Ramirez Diaz, uma técnica em óptica de 25 anos que mora em Burlingame, Califórnia, recentemente comprou uma caneta para sardas que foi apresentada em vídeos de “se preparar comigo” que ela assiste à noite para relaxar. Diaz prefere assisti-los mais no TikTok, onde ela diz que o conteúdo pode ser um pouco mais pessoal. Ela cita um vídeo que encontrou recentemente de um influenciador que estava se arrumando enquanto estava preso em Londres devido a um passaporte vencido.

“É quase como se você estivesse conversando no FaceTime com seu amigo”, diz Diaz. “Eu poderia ficar ali o dia todo assistindo a vídeos de ‘se preparar comigo’ de diferentes criadores. São apenas uma mistura de tudo.”