Detrás do sucesso da GU A ramificação da Uniqlo amada pelos millennials e pela Geração Z é a mais nova marca descolada.
GU, a nova marca descolada da Uniqlo, é amada pelos millennials e pela Geração Z.
- A GU, uma marca irmã da Uniqlo, foi lançada nos Estados Unidos no ano passado.
- A marca de moda rápida tem como alvo a geração Z com roupas estilosas e acessíveis.
- A marca vende peças básicas como camisetas, assim como peças da moda como calças cargo.
Logo na rua ao lado da loja da Uniqlo na Broadway, no movimentado bairro de Soho, em Nova York, está a GU – uma loja menor e quase idêntica que tem chamado muita atenção no TikTok ultimamente.
A GU foi criada em 2006 como uma marca irmã da Uniqlo voltada para compradores da geração Z. Mas muitos millennials também compram na marca.
Julissa Degante, 30, e Felix Garcia, 35, foram à loja pop-up de Soho pela primeira vez neste mês após descobrirem a marca no Instagram. Eles compraram jeans e camisas de botão para o trabalho e para sair.
“A atmosfera era muito tranquila”, disse Garcia. “É diversificada e atende a todos”.
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“A qualidade das roupas parecia ótima imediatamente”, acrescentou Degante.
A GU, que pertence ao varejista japonês Fast Retailing Group, cresceu para quase 450 lojas na Ásia, mas só entrou no mercado dos Estados Unidos quando abriu sua loja em Soho em outubro de 2022. De setembro de 2021 a agosto de 2022, as vendas da GU totalizaram US$ 1,7 bilhão, o que representou cerca de 11% da receita da Fast Retailing, informou o Retail Dive.
O nome GU é pronunciado apenas com as letras, pretendendo soar como a palavra japonesa “jiyu”, que significa liberdade. Assim como a Uniqlo, a GU oferece peças básicas, como camisetas sem logotipo, suéteres simples, sapatos minimalistas e calças casuais. No entanto, os preços da GU são um pouco mais baratos do que os da Uniqlo. Por exemplo, uma camisa masculina de colarinho aberto custa US$ 19,90 na GU, enquanto um estilo semelhante custa US$ 39,90 na Uniqlo.
A GU é onde Chris Why, 34, compra suas peças básicas, como a regata que ele comprou na quarta-feira. “Eu só precisava de algo barato, mas de boa qualidade”, disse ele. Ele gosta de usar roupas de grife, mas prefere economizar em camisas simples que pode combinar com elas.
“Você vai à Forever 21”, disse ele enquanto apontava para a loja do outro lado da rua. “Você pode encontrar uma camisa legal, mas ela vai dizer ‘Invicto’ nas costas. Aqui, é apenas coisas simples e básicas”.
Outra característica que diferencia a GU é que ela parece ser mais sensível às tendências da moda do que sua marca irmã. Enquanto a Uniqlo mantém uma variedade de estilos bastante consistente de uma estação para outra, a GU muda suas ofertas para aproveitar as principais tendências da moda e momentos da cultura pop para atender a um público mais jovem.
Um dos itens mais populares da marca são suas calças cargo super largas, um item indispensável para muitos da geração Z, já que o visual skatista dos anos 90 voltou à moda. Você também encontrará cardigãs delicados de botão para mulheres, saias cargo longas com cordões, calças largas de cintura baixa e chapéus bucket de couro sintético. Para aqueles que se inspiram no sucesso da série “The Bear” da Hulu, há as “calças de chef” da GU, uma calça de cintura elástica que também vem em versão shorts.
Com exceção de uma camiseta cropped “Malibu Beach Surf Club”, você não encontrará o estilo Barbiecore ou mini saias que verá na Shein ou Temu. A GU pode ser uma varejista de moda rápida alinhada às últimas tendências, mas a maioria de suas roupas mantém a essência minimalista de suas raízes japonesas, com silhuetas conservadoras e cores neutras.
A localização de Soho é a única loja nos Estados Unidos, e atualmente a única maneira de os clientes dos EUA comprarem na GU é na loja física. O site da marca é um catálogo de seus estilos mais recentes, mas a empresa atualmente não faz envios para os EUA. A Fast Retailing planeja abrir 200 lojas na América do Norte em cinco anos, informou o Japan Times.
