A H&M culpa o clima quente pelo declínio nas vendas de setembro

H&M blames hot weather for September sales decline.

ESTOCOLMO, 27 de setembro (ANBLE) – A H&M (HMb.ST) informou que o clima excepcionalmente quente em muitos de seus mercados europeus atrasou o início da temporada de compras de outono, levando a uma queda nas vendas em setembro, enquanto cortes de custos ajudaram a aumentar o lucro trimestral da varejista de moda.

A H&M, cujo maior concorrente é a Inditex (ITX.MC), dona da Zara, disse que as vendas de setembro teriam uma queda de 10% ano a ano, em moedas locais. Isso se compara com a Inditex, que relatou um aumento de 14% nas vendas entre 1º de agosto e 11 de setembro.

A queda é um golpe para as esperanças de que a segunda maior varejista de moda do mundo esteja melhorando seu desempenho após ficar atrás da Inditex, devido a uma crise de custo de vida que limita os gastos dos consumidores.

“Se as vendas do seu concorrente aumentarem 14% com o mesmo clima, isso significa algo, na minha opinião”, disse Vera Diehl, gestora de portfólio da Union Investment, que possui ações tanto da H&M quanto da Inditex.

As ações da H&M subiram 5% no início do pregão, no entanto, pois os lucros no trimestre de junho a agosto aumentaram, e a H&M manteve a meta de aumentar sua margem operacional para 10% no próximo ano e disse que seu programa de redução de custos está continuando “em ritmo acelerado”.

Em 2022, a margem era de 3%. No terceiro trimestre, a margem atingiu 8%, em comparação com 2% no mesmo período do ano anterior.

A meta é “desafiadora, mas alcançável”, disse o analista da Barclays, Nicolas Champ, acrescentando que ela exigiria algum aumento no crescimento da receita.

O lucro operacional no terceiro trimestre do grupo sueco saltou para 4,74 bilhões de coroas (US$ 431 milhões), ante 902 milhões no mesmo período do ano anterior. Analistas consultados pela LSEG tinham, em média, previsto um lucro de 4,72 bilhões de coroas.

O valor do ano passado incluía um custo único de 2,1 bilhões de coroas pela saída do grupo da Rússia, o que também representou quatro pontos percentuais da queda de 10% nas vendas de setembro.

“Acreditamos que a H&M está muito focada em ‘trocar vendas por lucros’, o que está levando a uma melhoria na margem, mas alguma pressão sobre os volumes”, disse o analista da RBC, Richard Chamberlain. “Parece estar perdendo alguma participação comparável nos principais mercados.”

A H&M também informou que neste mês voltou a vender na JD.com, um dos maiores marketplaces de comércio eletrônico da China, após uma ausência prolongada devido a críticas em relação à sua postura sobre supostos abusos aos direitos humanos na região de Xinjiang, na China.

A empresa já havia retornado à plataforma de comércio eletrônico Tmall, do Alibaba (9988.HK), no ano passado, mas não estava disponível na JD.com desde 2021.

A H&M anunciou um programa de recompra de ações a partir de quarta-feira, planejando recomprar até 3 bilhões de coroas em ações até 31 de março do próximo ano.

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