Visitei a loja da Birkenstock em SoHo, que está sempre à frente da moda, e fiquei impressionado com a variedade de estilos, incluindo tênis, saltos e botas.

Confesso A loja da Birkenstock em SoHo é um verdadeiro ícone fashion, com uma incrível variedade de estilos - tênis, saltos e botas. Prepare-se para se apaixonar!

• Birkenstock estreou na Bolsa de Valores de Nova York este mês.
• O IPO da marca de sapatos alemã não atingiu o alvo, mas analistas dizem que a empresa tem potencial.
• Visitei a loja Birkenstock em Soho para ver como a empresa está abordando sua presença no varejo.

No início deste mês, o tão aguardado IPO da Birkenstock tomou um rumo inesperado.

Inicialmente, a marca de sapatos alemã esperava que as ações atingissem US$46, com uma avaliação estimada em US$8 bilhões, mas as ações foram negociadas apenas a US$41, tornando-se um dos piores debuts de uma empresa bilionária em uma década.

Muitos ficaram surpresos com a estreia fraca, pois a empresa é sinônimo de consistência, confiabilidade e funcionalidade. Em outras palavras, é uma aposta segura, assim como marcas de moda. Em seu arquivamento inicial, a empresa informou uma receita de US$1,3 bilhão em 2022. A empresa também afirmou que 90% dos clientes chegam por canais não pagos, como boca a boca, e o cliente médio possui três pares de Birkenstocks.

Há quase 250 anos, a qualidade artesanal e o conforto têm sido os pilares do sucesso da Birkenstock. Modismos vem e vão, mas a Birkenstock encontrou um mercado para calçados que as pessoas podem usar por toda a vida. Se você precisa de provas de que o sapato pode resistir a qualquer crise econômica, basta olhar para os Birks usados ​​de Steve Jobs, que foram vendidos em um leilão por US$200.000.

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Enquanto isso, não parece que a Birkenstock esteja em lugar algum do radar da geração Z — o que indica que talvez o alcance geracional da marca esteja limitado à faixa etária acima de 30 anos. Em um relatório recente do banco de investimentos Piper Sandler que classificou as principais marcas entre os adolescentes americanos, a Birkenstock não foi encontrada em lugar nenhum. Em seu arquivamento inicial, a Birkenstock informou que 12% de sua base de consumidores são da geração Z, enquanto 31% são millennials e 27% são da geração X.

Mas conquistar a cultura jovem atual não é a única maneira de traçar um futuro promissor. Analistas dizem que o panorama macroeconômico é o que vai determinar o futuro da Birkenstock. Embora não seja uma marca de luxo, a Birkenstock se enquadra na categoria de luxo, com preços variando de US$50 a US$475. Embora seja mais acessível em comparação com um par de mocassins Gucci de US$890, ainda pode ser um preço elevado para consumidores que estão restringindo seus gastos discricionários.

Uma marca de tradição como a Birkenstock tem uma boa posição entre as empresas de calçados, porque os clientes têm mais probabilidade de gastar em marcas nas quais confiam quando seus gastos voltarem ao normal, afirmou Jessica Ramirez, da Jane Hali & Associates, à Bloomberg.

Eu visitei a loja da Birkenstock em Soho para ver como a empresa está posicionando suas lojas de varejo.

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