Fui às compras na Banana Republic e na J. Crew para ver como está indo a transformação delas. Uma foi muito mais divertida de fazer compras.

Fiz um tour nas lojas Banana Republic e J. Crew para conferir suas transformações. Uma delas foi uma experiência de compra muito mais divertida.

• A Banana Republic e a J. Crew são marcas de uma era passada.
• Ambas as marcas estão no meio de reinvenções desesperadamente necessárias.
• Eu visitei ambas as lojas para descobrir qual está vencendo sua era renascentista.

Banana Republic e J. Crew são marcas de uma era passada, quando vestidos de carga de safári e oxfords adornados com joias eram roupas inteligentes e elegantes para o escritório.

Atualmente, ambas as marcas estão no meio de reinvenções desesperadamente necessárias.

A Gap Inc., que é dona da Banana Republic, tem enfrentado dificuldades para reviver seu apelo ao longo dos anos. As vendas líquidas do terceiro trimestre caíram 7% em comparação com o ano anterior. As vendas do terceiro trimestre da Banana Republic, de US$ 460 milhões, caíram 11% em relação ao ano anterior, e suas vendas nas mesmas lojas caíram 8%.

Mas o novo CEO da Gap, Richard Dickson, tem uma estratégia para revigorar o portfólio da empresa. Para a Banana Republic, isso significa melhorar a qualidade das roupas e elevar sua estética para se tornar uma marca de luxo discreta.

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Enquanto isso, na J. Crew, a marca nunca mais foi a mesma desde que a diretora criativa Jenna Lyons saiu em 2017. Mas isso pode ser algo bom, na visão da CEO Libby Wadle. “Não estou tentando voltar ao que éramos antes”, ela disse ao New York Times.

A J. Crew é uma empresa privada, portanto, não divulga suas vendas, mas o Times informou que o valor médio dos pedidos da empresa aumentou.

Eu visitei ambas as lojas para ver até onde elas chegaram e descobrir qual está vencendo sua era renascentista.