A crise do Instagram destaca os problemas maiores que toda a indústria publicitária enfrenta.

A crise do Instagram revelando os problemas gigantes que a indústria publicitária enfrenta.

Olá! As “Golden Arches” estão passando por uma reformulação! (Mais ou menos.) O McDonald’s tem mantido segredo sobre os detalhes do seu novo conceito de restaurante, CosMc’s. Aqui está o que sabemos até agora.

No grande acontecimento de hoje, estamos analisando por que o Instagram está encontrando dificuldades depois de uma série de relatórios prejudiciais.

Os destaques:

• Mercados: As economias dos estados dos EUA não estão promissoras para aqueles que apostam contra uma recessão.
• Tecnologia: O conflito entre os funcionários da Microsoft em relação à guerra em Gaza.
• Negócios: Um gerente de recrutamento compartilha o momento em que realmente vale a pena mentir durante uma entrevista de emprego.

Mas antes, Reels está passando por turbulências.

• Um enfermeiro milenar que se mudou do Tennessee para a Califórnia d...
• Como eu e meu parceiro vivemos com $ 2.000 a $ 3.500 por mês morand...
• Um estudante palestino baleado em Vermont foi instruído por seu pai...

Se este e-mail foi encaminhado para você, inscreva-se aqui.

A grande história

Problemas no Instagram

Os últimos dias não têm sido gentis com o Instagram.

Primeiro vieram documentos recentemente divulgados que alegam que a Meta, empresa responsável pelo aplicativo, sabe que tem milhões de usuários com menos de 13 anos no Instagram.

A denúncia, feita por 33 estados e divulgada primeiramente pelo The New York Times, também afirma que a Meta protegeu as informações para que não fossem divulgadas ao público.

A situação ficou ainda pior quando um relatório do Wall Street Journal detalhou como o Reels, plataforma de vídeos curtos do Instagram, expôs “vídeos de conteúdo explícito de crianças, bem como vídeos sexualmente explícitos de adultos” para contas que seguem influenciadores infantis no Instagram. De acordo com testes feitos pelo WSJ, esse conteúdo também aparecia ao lado de anúncios de grandes marcas.

A jornalista do Business Insider, Katie Notopoulos, faz uma análise de como um verão relativamente livre de escândalos para a Meta se tornou uma crise completa no Instagram.

As preocupações levantadas em relação ao Reels não poderiam ter surgido em um momento pior. Executivos destacaram os esforços bem-sucedidos de monetização do Reels durante o último relatório de ganhos da Meta. O UBS também observou que o Reels estava superando até mesmo o TikTok.

E a solução para o Reels do Instagram pode não ser simples ou algo que a Meta esteja disposta a fazer.

Tentar impedir que o Instagram recomende conteúdo prejudicial a pessoas interessadas nele requer “mudanças significativas nos algoritmos de recomendação que também impulsionam o engajamento de usuários normais”, relatou o WSJ, citando conversas com funcionários atuais e antigos da Meta.

Enquanto isso, documentos da empresa indicaram que os funcionários responsáveis pela segurança do Instagram “estão amplamente proibidos de fazer mudanças na plataforma que possam reduzir o número de usuários ativos diariamente em qualquer quantidade mensurável”, também relatou o WSJ.

O relatório do WSJ ilustra uma questão mais ampla com a qual a indústria publicitária está lidando.

Por um lado, muita atenção tem sido dada para garantir que os anúncios apareçam com o conteúdo correto.

O problema se tornou tão grande que duas empresas focadas especificamente em segurança de marca – Integral Ad Science e DoubleVerify – ganharam destaque, disse-me Lauren Johnson, repórter sênior de publicidade do Business Insider.

Ao mesmo tempo, as agências de publicidade estão sob pressão incrível nos dias de hoje, acrescentou Lauren. Os gastos com publicidade nunca se recuperaram completamente desde o início da pandemia, o que significa que as empresas precisam fazer mais com menos.

É por isso que as ferramentas de IA generativas são consideradas significativas para a indústria. (Aqui está uma lista de 12 startups interessantes nesse espaço).

No entanto, entregar o controle para a IA traz riscos.

Meta e Google estão ambos investindo pesadamente em ferramentas de IA. O Performance Max do Google, que usa IA para colocar anúncios, tem frustrado algumas agências, pois elas não conseguem controlar onde a IA do Google decide colocar os anúncios, tornando difícil rastrear e medir, relatou anteriormente Lauren.

Tudo isso coloca a indústria publicitária em uma situação de contradição. Ser o mais eficiente possível com um orçamento limitado, ao mesmo tempo em que não entrega as rédeas para uma tecnologia que não entende ou controla completamente.

3 coisas nos mercados

• Os mercados estão apostando contra uma recessão. As economias dos estados dos EUA contam uma história diferente. Nos últimos três meses, 27 estados viram suas economias encolherem em comparação com apenas 16 estados apresentando crescimento, de acordo com dados do Federal Reserve da Filadélfia. Veja quem está em alta e em baixa.

• Estes gráficos mostram por que os inadimplentes estão aumentando. Apollo Management afirmou que um ciclo de inadimplência começou. Esses gráficos que mostram as falências e a participação dos títulos de alto rendimento que vencem em mostram quão grave é a situação.

• O Bank of America diz que cortes de taxas estão chegando. O banco prevê que o Fed cortará as taxas de juros no meio de 2024. Também está otimista em relação ao plano do Fed de alcançar um pouso suave, evitando uma recessão completamente.

3 coisas na tecnologia

• Dentro da guerra da Microsoft sobre a guerra em Gaza. Posts e emails internos da Microsoft analisados pelo BI oferecem uma visão da raiva e do ódio com os quais os locais de trabalho nos EUA lidam à medida que a guerra se intensifica. A Microsoft tem tentado regular o debate interno. Mas suas ações só inflamaram ainda mais as tensões.

• Conheça o Climate Action 30. Esses são 30 dos principais líderes globais trabalhando em soluções climáticas em 2023. A lista inclui acadêmicos, cientistas, ativistas, influenciadores, executivos corporativos, empreendedores e outros líderes da indústria.

• O Broadcom demite os funcionários da VMware após o fechamento de sua aquisição de $69 bilhões. Alguns funcionários foram informados na segunda-feira de que seus cargos seriam eliminados. Antes do acordo ser concluído, a VMware já havia começado a cortar empregos.

3 coisas no mundo dos negócios

• As três coisas que você deveria mentir durante sua entrevista de emprego. Um gerente de recrutamento alertou os candidatos a pensarem cuidadosamente antes de responder essas três perguntas: Por que você saiu do seu último emprego? Por que você quer esse emprego? E onde você se vê no futuro?

• Pense cuidadosamente antes de se mudar para um novo emprego. Um líder sênior da Amazon alerta as pessoas de que elas podem se arrepender de se mudar. A empresa pela qual você está arriscando tudo pode não valorizar o sacrifício que você fez – especialmente durante demissões.

• Aqui estão quatro coisas que diferenciam os empreendedores disruptivos. Uma ideia importante é que não existe um único caminho para o sucesso. Mas há pontos em comum, como a influência das pessoas com quem você se relaciona e o fato de construir algo não ser glamouroso.

Em outras notícias

• Sem preocupações, Geração Z! Eu também odeio o horário de trabalho das 9 às 17. Essa simples mudança de mentalidade transformou tudo.

• Fast food não está mais barato.

• Moradores do “Data Center Alley” da Virgínia dizem que um som estranho está tirando o sono deles.

• Ele queria ser tocador de trombone. Em vez disso, ele acabou se tornando CEO de uma das maiores companhias aéreas do mundo.

• A Ucrânia transformou uma arma antiaérea soviética em uma arma mortal no solo capaz de matar dezenas de soldados de uma vez, diz relatório.

• Passei anos trabalhando para alcançar meu emprego dos sonhos na JPMorgan em Cingapura. Mas dois anos depois de consegui-lo, eu desisti – e vou te contar o motivo.

• Da Nvidia ao Meta, essas nove empresas estão contratando os profissionais mais talentosos em IA.

• GRÁFICO DO DIA: O medo de ficar de fora pode incrementar ainda mais a alta do mercado após US$240 bilhões saírem das ações e US$1 trilhão irem para investimentos mais seguros.

O que está acontecendo hoje

• É terça-feira solidária. Essa observância global é feita para celebrar a generosidade.

• Feliz Dia Nacional da Rabanada. Esse dia é feito para homenagear o prato de café da manhã e encorajar as pessoas a comê-lo sempre que quiserem.

• Balanços hoje: Intuit, CrowdStrike, Hewlett Packard Enterprise, e outras empresas.

Para seus favoritos

Recomendações de férias da Costco

Um funcionário da Costco compartilha as 10 coisas que eles estão comprando do atacadista nesta temporada de férias. Sua lista de compras inclui o kit de cacau Modern Gourmet e os enfeites Squishmallows.

A equipe do The Insider Today: Dan DeFrancesco, editor sênior e apresentador, em Nova York. Diamond Naga Siu, repórter sênior, em San Diego. Hallam Bullock, editor, em Londres. Lisa Ryan, editora executiva, em Nova York.

• Instagram
• Newsletter
• Newsletters