As lavanderias instagramáveis são o mais recente símbolo de status luxuoso dos millennials ricos

Instagrammable laundries are the latest symbol of luxurious status among wealthy millennials.

• As lavanderias instagramáveis se tornaram um novo símbolo de status de luxo para proprietários da geração millennial.
• Eles estão investindo em armários e bancadas de alta qualidade, torneiras caras e detergentes de lavanderia de $30.
• Os millennials enfrentaram dificuldades econômicas por anos e agora estão ansiosos para mostrar sua habilidade de gastos.

Os millennials ricos estão começando a investir em um espaço da casa que antes era negligenciado e escondido dos convidados – a lavanderia.

Houve um aumento de interesse nos últimos anos na estética desse espaço, com as hashtags #lavanderia e #lavanderiadeutilidades acumulando 1,6 bilhão de visualizações no TikTok, com vídeos mostrando proprietários fazendo projetos de reforma em casa e outros exibindo suas luxuosas lavanderias. No Pinterest, “lavanderia de luxo” foi um dos termos mais pesquisados em 2022.

Os proprietários aumentaram os gastos com lavanderias em 33% em 2021, de acordo com uma pesquisa de 2022 feita pela Houzz, um site de design de interiores que conecta proprietários com profissionais de reforma. A Houzz entrevistou 67.554 proprietários maiores de 18 anos nos Estados Unidos.

Sarah Davies-Bennion, uma designer sênior da empresa de design de interiores Kate Guinness no Reino Unido, disse à Insider que houve um aumento no interesse dos clientes na estética das lavanderias nos últimos anos devido a “uma mudança geral duradoura para passar mais tempo em casa como um todo”, o que aumentou desde a pandemia.

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“É verdade dizer que as pessoas geralmente não querem mais sentir que a lavanderia é um espaço no qual a porta precisa permanecer firmemente fechada”, disse ela.

“No Reino Unido, em particular, pode ser possível atribuir esse aumento de interesse ao preço geral da propriedade, que é particularmente alto e pode estar impulsionando o desejo de que todos os espaços, sem exceção, sejam bonitos e também práticos / altamente utilizáveis”, acrescentou.

A geração millennial passou anos lutando para adquirir imóveis após pagar aluguéis caros para compartilhar um apartamento apertado com estranhos.

E agora que muitos são proprietários, eles estão ansiosos para ter controle sobre cada centímetro de sua casa e estão embelezando-a para capturar fotos dignas do Instagram.

A popularidade do Instagram disparou na década de 2010, quando muitos millennials estavam entrando na idade adulta, e na época, imagens esteticamente perfeitas garantiam viralidade e status na plataforma. Conforme envelhecem, eles continuam mantendo esse padrão, mas em vez de postar suas xícaras de café da Starbucks e saídas à noite, eles compartilham conteúdo sobre casa e estilo de vida.

Nas redes sociais, lavanderias de luxo são decoradas com azulejos coloridos, bancadas de mármore, painéis de parede de língua e ranhura, ferragens caras, abundância de espaço de armazenamento e até mesmo chuveiros para cães em alguns casos. Outros estão elevando o nível com detergentes de lavanderia de luxo de quase $30 de marcas como The Laundress e, é claro, o favorito – o sabonete líquido Aesop de $40, ao lado da pia.

Designers baseados nos EUA, como Dina Bandman, Nina Magon e Priscila Forster, disseram à Forbes que estão vendo um aumento na atualização das lavanderias e na compra de armários, pisos e bancadas de alta qualidade, como porcelana ou quartzo.

Outras compras de luxo incluem torneiras de designers como Perrin & Rowe, oferecendo acabamentos caros, como bronze inglês, níquel e ouro, que podem custar mais de $1.500.

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