Kevin Hart investe no mercado de tequila de $15 bilhões em sua mais recente empreitada empresarial

Kevin Hart investe $15 bilhões no mercado de tequila em sua nova empreitada empresarial.

Não há brincadeira quando o ator-comediante Kevin Hart fala sobre sua mais nova empreitada, uma parceria de tequila com um dos nomes mais antigos da indústria, José Cuervo.

A marca de bebidas, Gran Coramino, foi lançada no ano passado e é apenas a mais recente de uma série de negócios que Hart fundou e acordos de investimento que ele assegurou. Em outubro, seu fundo de capital de risco, Hartbeat Ventures, recebeu um investimento não divulgado do J.P. Morgan, e ele fundiu sua rede digital Laugh Out Loud e seu negócio de produção Hartbeat em abril para criar uma nova empresa de mídia e entretenimento, utilizando um investimento de $100 milhões da empresa de private equity Abry Partners.

Com investimentos em marcas de estilo de vida como Mitchell & Ness, Savage X da Rihanna, a empresa de biotecnologia Tally Health e a empresa de tecnologia de bem-estar Therabody, além das empresas que ele fundou, como a cadeia de fast-food vegana Hart House, Hartbeat e agora Gran Coramino, Hart adicionou rapidamente mais um hífen ao seu nome: empresário.

Em 2020, ele se associou ao CEO da Global Brand Equities, James Morrissey, que lançou um uísque com o rapper indicado ao Grammy, A$ap Rocky, e um rosé com o músico Post Malone, e ao CEO da Jose Cuervo, Juan Domingo Beckmann, um produtor de tequila de 11ª geração, para começar a trabalhar no Gran Coramino. A tequila estreou em 2022, com o segundo maior crescimento de vendas para uma nova tequila premium (mais de $50 por garrafa) nas últimas duas décadas, segundo a empresa de pesquisa de mercado de bebidas IWSR. E a marca está entre os 5% principais em vendas em toda a categoria de tequila, de acordo com dados da Nielsen.

• O que a Carta, a Batalha de TV Paga da Disney significa para a Indú...
• A Rússia queria conquistar a Ucrânia em apenas 2 dias – agora...
• 4 custos que eu não previ ao comprar uma casa nova antes de vender ...

Foi uma curva de aprendizado para o nativo de North Philadelphia, que cresceu distante do mundo dos negócios e investimentos, mas o ator de Jumanji e Policial em Apuros esteve presente em todas as decisões.

“Há uma grande diferença entre colocar seu nome em algo como celebridade e realmente ser dono disso”, diz Hart à ANBLE. “Esta foi uma oportunidade em que pude investir e fazer parte do processo desde o início.” Ao lado de Beckmann, ele ajudou a desenvolver o sabor das tequilas, a garrafa, o marketing e o branding.

“Não acho que tenha feito nada até hoje com esforço reduzido ou abordagem de meio termo”, diz Hart. “Ou você está envolvido, navegando e operando no ecossistema que está criando, ou não está.”

Hart é apenas o mais recente a se juntar a um mercado incrivelmente saturado de celebridades com marcas de tequila. Essa lista inclui nomes como Kendall Jenner, Dwayne “The Rock” Johnson, Lebron James e George Clooney. Morrissey reconhece isso, afirmando que o mercado de tequila provavelmente está mais competitivo e saturado do que nunca. Ainda assim, ele acredita que a tequila se tornará a maior categoria de destilados nos próximos 10 anos. De acordo com um relatório da Nielsen sobre a participação de mercado de bebidas destiladas, a tequila está se tornando rapidamente uma das principais bebidas alcoólicas globalmente, e a empresa de pesquisa de mercado IMARC estima que o mercado global de tequila seja de aproximadamente $15 bilhões e esteja a caminho de atingir $30 bilhões até 2028.

Esse crescimento, aliado à mentalidade empreendedora de Hart na administração eficaz de um negócio, tornou a decisão de colaborar no Gran Coramino uma escolha óbvia.

“Estamos fazendo negócios com Kevin Hart, que, sim, é um rosto conhecido e um artista reconhecido. Mas para nós, é o empreendedorismo que ele traz para a mesa”, diz Morrissey. “Quando pudemos ver como ele opera como empresário, isso foi realmente impressionante.”

Trey Williams @Trey3Williams [email protected]

O que está em alta

Depois do BLM. As empresas da S&P 100 aumentaram sua força de trabalho em cerca de 320.000 pessoas em 2021. Pessoas de cor representaram 94% desse aumento na força de trabalho. A tendência persistiu mesmo em empregos bem remunerados no topo da escada, com uma maior diversidade racial entre gerentes e executivos. Bloomberg

Mantendo o foco. Apesar da reação contrária aos esforços de diversidade corporativa, grandes equipes de marketing ainda estão investindo em fornecedores diversos, consultores de DEI e campanhas que visam consumidores de origens sub-representadas. Muitos profissionais de marketing veem a DEI como essencial para vender seus produtos e serviços para um público mais amplo. WSJ

Sequela corporativa. Edward Blum, o ativista contra ação afirmativa que desafiou com sucesso as políticas de admissão racialmente conscientes das universidades, está tentando destruir os programas de diversidade corporativa usando uma lei da era da Guerra Civil criada para proteger as pessoas negras anteriormente escravizadas contra preconceitos raciais. ANBLE

O Grande Pensamento

Procurar candidatos diversos pode parecer… “nojento”. Para os gerentes de contratação brancos, às vezes cria a sensação de que as empresas estão “comprando” pessoas de cor ou as objetificando como uma mercadoria. Essa sensação pode levar ao desconforto e à sensação de que os empregadores não estão tentando aumentar a representação pelos motivos certos. Nova pesquisa da professora assistente da Escola de Negócios de Harvard, Summer Jackson, dá um nome para essa sensação: “preocupações repugnantes de mercado”. HBS